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Las operadoras de móvil invirtieron 158,2 millones en publicidad en 2004 |
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Las operadoras de telefonía móvil (Telefónica Móviles España, Vodafone España y
Amena) invirtieron un total de 158,2 millones de euros en publicidad en el año
2004, lo que representa un incremento del 12,2% respecto a 2003, según los datos
contenidos en un informe de Infoadex al que tuvo acceso Europa Press. |
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Agencias - En un entorno de mercado cada vez más competitivo, marcado por la
alta penetración de la telefonía móvil, cercana al 100% de la población, las
operadoras se situaron en 2004 en los primeros puestos en el ranking de
anunciantes, ante la necesidad de mantener su base de usuarios y captar nuevos
clientes o 'robárselos' a la competencia.
Telefónica Móviles es la operadora de móvil que más gastó en publicidad en 2004,
con una inversión de 80,9 millones de euros, un 6,6% más que el año pasado. De
este modo, la filial de Telefónica se situó en el segundo puesto del ranking
general, sólo superado por Procter & Gamble España.
En el puesto octavo del ranking aparece Vodafone España, con una inversión de
48,6 millones de euros, superior en un 20,6% a la realizada en 2003. En cuanto a
Amena, su inversión en publicidad ascendió a 28,7 millones de euros, lo que
supone un aumento del 16,2% y sitúa a la operadora de Auna en el puesto
vigésimotercero.
La creciente competencia en la telefonía móvil tiene una clara manifestación en
la portabilidad, que permite a los usuarios cambiar de compañía de móvil
manteniendo su número. Durante el mes de enero un total de 313.807 usuarios
hicieron uso de esta facilidad, lo que supone un aumento del 24,4% respecto a
diciembre y una cifra récord.
Según los últimos datos publicados por la Comisión del Mercado de las
Telecomunicaciones (CMT), las operadoras de móvil han intercambiado un total de
3.798.725 números desde que existe la portabilidad y hasta el 31 de enero.
En esta lucha por 'robar' clientes a la competencia, Vodafone es la que sale más
favorecida, ya que registra un saldo neto positivo de más de 298.000 números,
tras sumar 97.000 en enero. Telefónica Móviles, a través de MoviStar, acumula
una ganancia neta de 290.000 clientes, tras perder 85.000 en enero.
En cambio, la más perjudicada con este mecanismo es Amena, que desde que existe
la portabilidad ha perdido un total de 457.000 números, 11.300 de ellos en
enero. El extinto servicio analógico de Telefónica Móviles, Moviline, ha
exportado más de 131.000 clientes.
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Móviles y
Telecomunicaciones |
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domingo, 25 mayo 2014 |
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