Según un estudio realizado por la agencia de medios Carat, la audiencia del medio prensa continua aumentando. En 2004 se registraron 13,5 millones de lectores, lo cual supone casi un 7% más que el año anterior.

Esta cifra es la más alta registrada desde 1990 (9,3 millones de lectores) y demuestra la tendencia de crecimiento progresivo iniciada en 2001 cuando el número de lectores rondaba los 10,9 millones. Este crecimiento del medio prensa viene impulsado por la fuerte subida de la penetración de los diarios gratuitos (un 27,8%  más de audiencia que en 2003) y de los diarios nacionales (un 13,2% más).  En una clasificación general de medios de comunicación, la televisión lidera el ranking con un 89,6% de audiencia, en segundo lugar la radio con un 57%, en tercer lugar las revistas con 55%, en cuarto lugar, los diarios con un 41% de audiencia. El séptimo y último puesto de la clasificación lo ocupa el cine con un 8,9% de audiencia. 

Resulta llamativo el caso de los diarios gratuitos que en tan sólo cuatro años han dado un salto espectacular pasando de 104.000 lectores en 2000 a 1.716.000 lectores en 2004. Los diarios económicos son los únicos que continúan su descenso a lo largo de este año, bajando un 1,6% con respecto al 2003 y llegando al 0,5% de penetración en la población española. Por el contrario, aumenta la audiencia en los diarios deportivos (un 8,3% más), los suplementos (un 6,6% más) y los regionales que, con un 3,5% más, se mantienen como los más leídos.

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 En cuanto al soporte elegido, el papel es el favorito de la población española para acceder a la información publicada en prensa, aunque es importante destacar la subida de la lectura de diarios digitales. De hecho, un millón y medio de personas utilizan únicamente Internet para leer la prensa diaria, lo que representa casi un 35% más que en 2003. 

El perfil del lector de prensa no sufre apenas variaciones en comparación al ejercicio de 2003. Se ajusta a hombres de entre 20 y 54 años de edad con estudios superiores y pertenecientes a las clases media media, media alta y alta. Según el tipo de información ofrecida, el lector de información general coincide con el perfil medio de prensa, pero entre los lectores de prensa gratuita destaca una mayor presencia de jóvenes entre 14 y 44 años, así como una diferencia menos pronunciada entre hombres y mujeres. En prensa económica el tipo de lector son los hombres de entre 25 y 54 años de edad de clase alta y media alta con estudios universitarios, mientras que el perfil del lector de los diarios deportivos está compuesto por lectores más jóvenes, de entre 14 y 54 años, y con un nivel de estudios intermedios.

Aumenta un 3% la inversión publicitaria

La inversión publicitaria en el medio prensa aumentó un 3% más en el 2004 con respecto al año anterior, lo cual cierra la etapa de descenso iniciada en el año 2000. Este incremento supone una cantidad de 45 millones de euros más hasta alcanzar un total de 1.541 millones de euros invertidos en prensa a lo largo de 2004. En comparación con otros medios de comunicación, la publicidad en prensa acapara más del  26% del total de la inversión publicitaria. En el ranking de anunciantes, el sector Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación ocupa la primera posición con un 12.5% sobre el total de la inversión, seguido de la Automoción (con un 10%) y, en tercer lugar, Servicios Públicos y Privados (con un 8,8%), aunque este último es el sector que más creció en inversión con respecto al año 2003 (más del 29%). Según el tipo de información, el sector que más invirtió en prensa deportiva fue el de Automoción, mientras que en prensa económica fue Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación.

Dentro del contexto europeo, el país que ofrece mayor penetración de diarios es Alemania, que cubre más del 75% de la población, seguido de Gran Bretaña (más del 50% de la población), Francia (45% de la población), Italia (43,3%) y, en último lugar, España con más del 41% de penetración.