Por ello, un estudio realizado por la empresa Media Planning
Group sobre la comunidad de inmigrantes como nuevo 'target' de comunicación
diferencia cuatro categorías: los pasivos, principalmente hispanoamericanos; los
preocupados, al que pertenece esencialmente el colectivo magrebíes y los cultos
y activos, donde repiten latinoamericanos y aparecen los inmigrantes europeos.
Se diferencian cuatro categorías mediáticas: los pasivos, los preocupados, los
cultos y los activos
Pasivos, preocupados, cultos y activos
Los pasivos son aquellos que no presentan interés por nada, ni
siquiera por su propia cultura. Llegan a España prácticamente de rebote y no
esperan adaptarse al entorno, ya que para ellos su estancia en un país
extranjero es temporal: buscan conseguir dinero y volver a su país de origen.
Por ello, los medios de comunicación no suponen una necesidad para ellos, ni los
propios de su país, ya que consideran que la información que ofrecen no se
preocupa por lo que ocurre allí.
Los preocupados, por otro lado, sienten interés e incluso angustia por todo lo
que sucede a su alrededor, desde el precio de un kilo de tomates hasta la
actualidad política de su país. Sin embargo el principal problema que encuentra
este sector es, en primer lugar, el idioma -son generalmente de origen magrebí-
y, en segundo lugar, la falta de medios dedicados a su colectivo.
De ahí que la mayoría de ellos sean grandes consumidores de televisión digital,
un 21,1% de la audiencia total, según los datos ofrecidos por la empresa CARAT
EXPRESS, ya que con ella tienen la posibilidad de ver algunas de las cadenas
propias de su nación, como por ejemplo Al Jazira.
Grandes consumidores de radio
El caso de los cultos y activos es muy similar. Por un lado, los cultos son
grandes consumidores de medios de comunicación debido a su alto nivel académico
-estudios superiores o licenciados- que les lleva a interesarse por todo lo que
les rodea como un ciudadano más que busca conocimientos e información.
Son grandes consumidores de radio, sólo un 7% por debajo de la audiencia
española y sobre todo al mediodia -20% de cuota- y por la tarde -17%-, y de
Internet, donde encuentran un verdadero foco de conocimientos muy acorde con su
nivel cultural.
Por otro lado, los activos se caracterizan por el ímpetu e interes que
demuestran por todo lo que les rodea, de ahí que sean los mayores consumidores
de medios, tanto de radio como de televisión o Internet, incluso de medios
propios del país migratorio -son afines a TVE1 y Antena 3- a través de los
cuales intentan mostrar su activismo.
Activos: buscan adaptarse
Además, intentan por todos los medios adaptarse al hábitat y cultura del país en
el que viven, pero sin abandonar su raíces, por lo que también son un fuerte
foco de mercado para las empresas mediáticas dirigidas a los colectivos
inmigrantes. Es decir, proporcionan audiencia tanto a los medios españoles en
este caso, como a medios extranjeros.
El aumento en el número de inmigrantes junto al incremento en los niveles de
audiencia han provocado la inmigración no sólo de personas, sino también de
empresas dedicadas exclusivamente a cubrir las necesidades e intereses de los
colectivos extranjeros.
Uno de los sectores que más han establecido sedes fuera de su país han sido las
compañías mediáticas, en especial latinoamericanas, que han descubierto un filón
de oro en las audiencias inmigrantes. |