Los anuncios publicitarios se han diseñado para transmitir al
consumidor una nueva imagen que, a través de sus actividades en el cuidado de la
salud, el estilo de vida y la tecnología, pretenden lograr un mismo objetivo:
proporcionar experiencias y emociones intuitivas al usuario final.
La compañía invertirá 80 millones de euros en el primer
trimestre de 2005 para transmitir su mensaje a los clientes de los once mercados
mundiales más importantes, de los que, 9 millones, corresponderán a España.
Andrea Ragnetti, Presidente de la División de Pequeños Aparatos Domésticos y
Cuidado Personal y Chief Marketing Officer de Philips afirmó en la presentación
de la Campaña en España: “Philips no es la única compañía de tecnología que
se da cuenta de la necesidad de sencillez, aunque sí somos los primeros en
ponernos manos a la obra. Otros querrán ser más punteros o vanguardistas. Sin
embargo, nuestro camino hacia la innovación es huir de la excesiva complejidad y
creemos que la sencillez será la nueva moda. La campaña publicitaria cambiará la
manera en que el mundo ve y experimenta a Philips”.
La campaña del nuevo posicionamiento de marca se centrará en un grupo objetivo
de personas que toman las decisiones de compra y que rechazan la complejidad que
suele venir asociada al uso de la tecnología. “Estas personas toman
decisiones en sus vidas personales y profesionales que son profundamente
interesantes para Philips”, confirma Andrea Ragnetti, “Una persona que
está decidiendo si adquirir un televisor plano de gama alta para su hogar puede
ser la misma persona encargada de la compra de equipos de diagnóstico en un
hospital”.
“Nuestra intención era que esta campaña fuera fiel al concepto de Sencillez.
Queríamos usar un nuevo lenguaje diferente al que se espera de cualquier
compañía de tecnología y en concreto de Philips: más fresco, más claro y más
humano,” añade Ragnetti. “Cada anuncio, cada inserción cuenta parte de
una historia. Un anuncio refuerza al otro. Por eso el espectador verá siempre
múltiples inserciones en las pausas publicitarias”.
La campaña, desarrollada conjuntamente con DDB, la agencia publicitaria global
de Philips, y Carat, muestra productos de Philips que encajan en el nuevo
posicionamiento de la marca. Se emitirá en televisión, prensa escrita e Internet
en Brasil, India, Rusia y España y llegará en una versión nueva a China,
Francia, Alemania, Italia, Holanda, Reino Unido y Estados Unidos.
El alcance global de algunos de los medios le dará a la
campaña un mayor impacto entre los líderes de opinión. El valor total de la
campaña en el primer trimestre de 2005 ronda los 80 millones de euros. En
términos anuales, la inversión de la nueva campaña es comparable a la de las
campañas publicitarias más influyentes de nuestros días. |