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España, la inversión publicitaria en Internet alcanzará 48
millones en 2008 |
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La inversión publicitaria en Internet en España alcanzará
en el año 2008 los 48 millones de euros, lo que supone un incremento del 78%
respecto a 2003, según cálculos de la consultora Forrester Research
recopilados en un informe de la Fundación Auna. |
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El estudio afirma que Internet ha cambiado el modo en el que los consumidores
realizan sus compras, ya que las páginas web se han convertido en el principal
medio para consultar información sobre productos y servicios.
Los datos de la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI)
reflejan que en el año 2003 el 56,6% de las empresas realizaron algún tipo de
campaña en Internet, frente al 36% de 2002.
No obstante, los expertos de la Fundación Auna consideran que "todavía queda
mucho por hacer", puesto que tres de cada cuatro compañías invierten menos del
15% de su presupuesto en acciones de marketing en Internet.
Afirma que los estudios sobre hábitos de navegación y comportamiento de los
usuarios convierten la búsqueda patrocinada (aquella en la que los anunciantes
pagan por un lugar destacado) en una herramienta de futuro y en la "opción más
eficaz y rentable".
De hecho, siete de cada diez compras por Internet tienen su origen en un
buscador. |
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Documentos y Estudios sobre Publicidad y Marketing |
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sábado, 24 mayo 2014 |
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