Según lo informado por la gerente general de la AMI, Yerka Yukich, esta campaña tiene como objetivo demostrar a las empresas y agencias de publicidad que Internet posee las mismas características de un medio tradicional a la hora de avisar y que puede resultar aún más efectivo en cuanto al costo por contacto en cada campaña. Sin embargo, a su juicio, la falta de información y la existencia de ciertos mitos al respecto, se han transformado en la principal dificultad de los medios online a la hora de ofrecer sus servicios.

De ahí que la primera etapa se centró en derribar 3 mitos principales: que en Chile aún hay pocos usuarios de Internet, que la gran mayoría de los cibernautas son hombres y que sólo los jóvenes acceden a la red. Para ello, se desarrolló una campaña informativa que cuenta con cifras de la AMI, la Cámara de Comercio, el Estudio General de Medios (EGM) y otras instituciones, donde se explica, por ejemplo que los usuarios de Internet en Chile son 5,6 millones, que el 46% de los internautas son mujeres y que el 77% son mayores de 24 años.

Para esta segunda parte, se pretende derribar otras tres creencias: que sólo el grupo ABC1 navega intensivamente por Internet, que sólo los jóvenes lo hacen y en horarios nocturnos principalmente; y que la inversión publicitaria en la red es cara.

En este sentido, Yerka Yukich explicó que los contenidos se centraron en informar entre otras cifras que, por ejemplo, un 78% del Grupo Socio Económico C3 navega en internet, que el 47% de los cibernautas la utilizan durante todo el día y que el costo por contacto no es más caro que en los medios tradicionales, lo que ha llevado a un buen inicio de este mercado, que el año pasado logró una inversión de US$ 6 millones.

La segunda parte de esta campaña, denominada “El Poder de Internet” y que fue desarrolla en su totalidad por la empresa Multinet, estará presente en todos los sitios asociados a la AMI y pretende informar claramente a quienes quieran tomar las mejores decisiones respecto a sus campañas publicitarias.