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Agencias - Hace tres años Telecinco apostó por la
exclusiva de las retransmisiones de Fórmula 1, hasta entonces en manos de TVE,
ante el irresistible ascenso del piloto asturiano Fernando Alonso. La decisión
no pudo ser más acertada en términos comerciales y de audiencia. Seis millones
de aficionados llegan a convocar las evoluciones de los grandes premios entorno
a las dos de la tarde, retransmisiones que supondrán este año unos ingresos
entorno a los 10 millones de euros por la publicidad, con un aumento del 57%
respecto al año anterior.
Giuseppe Tringali, consejero delegado de Telecinco y Publiespaña (la firma que
gestiona la publicidad de la cadena) recuerda que la decisión de adquirir la
exclusiva de la Fórmula 1, en el momento en que el piloto asturiano comenzaba a
destacar, «fue un riesgo calculado».
Fenómeno de audiencias
Lo cierto es que Alonso está siendo al motor lo que Indurain fue a la bicicleta,
un fenómeno acaparador de audiencias masivas que ha convertido la primera hora
de la tarde en un nuevo horario de máxima audiencia para la cadena, con 4,2
millones de espectadores de media y el 48,3 por ciento de cuota de pantalla en
lo que va de año. La audiencia se ha incrementado en 12,1 puntos respecto al año
anterior en que este deporte convocó ya a 2,7 millones de seguidores y alcanzó
un 32,9 por ciento de 'share'.
En lo que se refiere a la publicidad, la 'alonsomanía' es una máquina de
facturación. Alrededor de 70 anunciantes convocan la F-1 en publicidad
convencional, pero esta nueva franja abierta por el automovilismo ha generado la
creatividad comercial, de manera que se han puesto en práctica las 'iniciativas
especiales'.
Esta clase de publicidad engloba lo que no son 'spots' tradicionales y una de
sus especialidades es la 'multipantalla', estrategia que mezcla la publicidad
con la propia retransmisión -situada en una pequeña ventana-, junto a otras
iniciativas que suponen el 26,9% del total de facturación.
La Fórmula 1 ha generado una práctica comercial hasta ahora inédita en los
eventos deportivos y que consiste en la venta anticipada de parte del espacio
publicitario. El 80% de la publicidad de estas retransmisiones ya se han
reservado con antelación como resultado de esta estrategia, lo que indica el
interés que despiertan estas retransmisiones en el anunciante.
A la vista del éxito, Telecinco renovó hace unos meses la exclusiva de F-1 por
otros tres años. ¿Qué pasará si la evolución de Alonso no es la esperada?
Tringali comenta que «lo bueno es que se está creando sedimento y afición por
esa especialidad deportiva; ha cambiado la imagen de este deporte que hoy es el
segundo en audiencia después de los partidos de fútbol más importantes».
Parrilla veraniega
Julio y agosto serán meses importantes para los grandes premios de F-1 y
Telecinco espera que este deporte sea una de las atracciones veraniegas junto
con 'Operación Triunfo'. La cuarta edición del concurso comenzará el 30 de
junio.
La Fórmula 1 es una de las bazas en un año de rotundas ganancias publicitarias
para la cadena privada de Mediaset, que en este primer trimestre ha aumentado en
un 20,1 por ciento los ingresos brutos publicitarios hasta llegar a los 208,6
millones de euros. El consejero delegado de la privada asegura que el conjunto
del primer semestre será «algo mejor».
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