Según un estudio de Carat, el mes de mayo 2005 ha experimentado
un incremento de 6% en el tiempo dedicado a la publicidad con respecto al mes
anterior. De hecho, a lo largo del mes de mayo se han emitido 978 horas de
publicidad, es decir, 57 horas de publicidad más que en abril. Hasta el momento,
los meses que más tiempo de publicidad han registrado son marzo con 985 horas,
lo que supone una media de 32,83 horas al día, y mayo con 978 (31,54 horas al
día).
En un análisis del tiempo de publicidad emitido según cada región, el País Vasco
es la comunidad autónoma que más tiempo ha dedicado a la publicidad en
televisión con un total de 1.108 minutos, seguida de la comunidad autónoma de
Cataluña (1.098 minutos), Madrid (1.086 minutos), Valencia (1.076 minutos),
Andalucía (1.064 minutos), Galicia (1.031 minutos) y, por último, Castilla La
Mancha (995 minutos).
Sin embargo, mientras creció el tiempo dedicado a la publicidad en televisión,
descendía el consumo televisivo en un 3,9% con respecto a abril 2005 y un 5% con
respecto al mismo mes del año anterior. Cada español ha pasado una media de 214
minutos frente al televisor al día (3,5 horas diarias) en mayo 2005, mientras
que a lo largo del mes de abril fueron 222 minutos (3,7 horas).
Por cadenas de televisión, Telecinco se sitúa como cadena líder en audiencia en
el mes de mayo cuando, además, ha incrementado un punto su cuota de pantalla con
respecto al mes de abril. Por comunidades autónomas, esta cadena de televisión
también es líder en cuotas de audiencias destacando en el País Vasco (con un
28,4% de audiencia), seguida de Madrid (24,9%), Galicia (24,5%), Valencia
(23,5%) y, por último, en Cataluña (21,5%).
Alimentación se coloca por quinto mes consecutivo como el sector que más
invierte en publicidad con 40.912 GRPs por encima del sector de la Automoción
con 33.124 GRPs y Belleza e Higiene con 23.449 GRPs. El pico de máxima inversión
publicitaria por parte del sector de Alimentación se registró a lo largo del mes
de marzo con 56.862 GRPs.
En la evolución de la inversión por sectores, el salto sorprendente lo
protagoniza el sector de Automoción que ocupando el cuarto lugar el pasado mes
de marzo con 22.542 GRPs ha pasado a ocupar el segundo lugar del ranking de
inversión en publicidad, por debajo de Alimentación, con 33.124 GRPs en mayo de
2005. Comparando el panorama actual con el del año pasado a día de hoy, cabe
destacar que el sector de Alimentación ha experimentado un descenso del 9,1%.
Esta tendencia de descenso se repite en todos los sectores, a excepción de
Finanzas y Seguros, Distribución y Restauración, Telecomunicaciones e Internet,
Deportes y Tiempo Libre y Hogar, quienes han aumentado su inversión publicitaria
en televisión con respecto a mayo 2004.
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