Telefónica ha adjudicado a las multinacionales Universal
McCann, del grupo norteamericano Interpublic, y MindShare, de
la británica WPP, la gestión de su publicidad en España. La adjudicación
se realiza por un período de tres años y los contratos suponen un importe
superior a los 200 millones de euros.
Esta decisión, aprobada por la Comisión Delegada del Consejo de Telefónica,
forma parte de la revisión de agencias convocado a primeros de años por la
compañía para la gestión de sus espacios publicitarios con carácter global. El
concurso se completará a finales de este mismo mes de junio con la adjudicación
de la gestión publicitaria para los países de Latinoamérica.
El perfil multinacional de Universal McCann y MindShare, agencias pertenecientes
a grandes grupos con presencia y redes instaladas en todos los países donde
opera Telefónica, ha sido decisivo en la valoración final.
El concurso establece un período óptimo de colaboración de tres años, tras los
cuales se volverá a revisar los términos del mismo con el fin de ir adaptándolo
a las nuevas necesidades publicitarias del Grupo.
El nuevo concurso pretende lograr una mayor eficiencia en la inversión
publicitaria y aumentar el aprovechamiento de sinergias publicitarias
centralizando, a nivel global, todas las decisiones de compra.
El proceso de adjudicación ha contado con la supervisión del área de Medios y
Publicidad de la Dirección General de Comunicación Corporativa de Telefónica y
de la Dirección de Compras, así como con el asesoramiento técnico tanto de las
unidades de negocio como corporativas de la Compañía. En la fase de selección
del concurso han intervenido 70 personas invirtiendo más de 3.200 horas de
trabajo. |
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