clic Defense tramitó su demanda, que intentará convertirse en acción
popular, el 24 de junio en la Corte del Distrito estadounidense de San José, en
California.
El fraude del clic no es un "fraude" así definido por la ley. En realidad es un
término de la industria utilizado para describir el clic deliberado en los
anuncios de búsquedas en la Internet por los usuarios que no tienen intención de
hacer negocios con el anunciante.
Las compañías rivales pueden emplear a personas o máquinas para hacer esto, ya
que el anunciante tiene que pagar al proveedor de las búsquedas en la Internet
por cada clic que se realice sobre su anuncio.
Los usuarios del programa de anuncios del popular buscador Google "Adwords"
pagan una cantidad fija -que puede ir desde centimos hasta un dólar- por cada
clic, aunque en algunos casos poco frecuentes, el pago llega hasta los 95
dólares.El fraude de los clics puede sumar miles de dólares en costes para el
anunciante o beneficiar al operador de Internet que recibe una parte de sus
ingresos por publicidad de los proveedores de las búsquedas de Internet.
"Creemos que la demanda no tiene ningún sentido y nos defenderemos con
fuerza", dijo un portavoz de Google.
Google, que obtuvo en su primer trimestre beneficios por 1.300 millones de
dólares, consigue virtualmente todo su dinero de los anuncios.
En anteriores ocasiones, la empresa ha dicho que el fraude del clic no es
importante para sus resultados y que tiene tecnología y equipos para prevenirlo.
Constantemente, la firma da de baja a socios de su programa "Adsense" (sitios
independientes que muestran anuncios de Google) por defraudar al sistema. La
firma analiza las IPs de la que proceden los anuncios, comprueba si una misma IP
pulsa constantemente distintos anuncios de un mismo sitio, por ejemplo y que los
lugares no inciten a los visitantes a clickar sobre estos.
Tanto Google como su principal rival, Yahoo, no han querido decir qué porcentaje
de los clics entrarían en esta categoría, aunque el dato más citado por firmas
independientes para seguir esta práctica la establece en alrededor del 20 por
ciento.
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