|
Publicidad
|
|
|
|
|
El 61 por ciento de los españoles cree que la televisión
concentra demasiada publicidad |
El 61 por ciento de los españoles considera que la televisión
concentra 'demasiada publicidad' en la actualidad y casi la mitad (48 por
ciento) prefiere Internet como medio para recibir información comercial. Sin
embargo, un 44% reconoce que los anuncios vistos en televisión se recuerdan con
mayor facilidad y un 27% asegura que son más atractivos e interesantes para la
audiencia que los emitidos a través de otros canales, informa Europa Press |
|
Agencia - Los anuncios que dejan mayor huella en la mente
del consumidor después de la televisión son los publicados en revistas (13 por
ciento), seguidos de las cuñas escuchadas en radio (10 por ciento), según revela
un estudio de Online Publishers Association (OPA) y Nielsen-NetRatings. Por el
contrario, la publicidad que tiene menor permanencia en la mente del potencial
consumidor es aquella visualizada en los periódicos ya que sólo un 7 por ciento
de los españoles reconoce recordarla durante un largo periodo de tiempo.
Casi la mitad de los españoles (el 48 por ciento) considera que Internet es el
canal idóneo para informarse sobre el lanzamiento de nuevos productos, mientras
que un 19 por ciento prefiere hacerlo través de los periódicos y un 18 por
ciento por medio de la lectura de revistas. En el otro extremo, sólo un 10 por
ciento de los españoles prefiere recibir información sobre nuevas promociones de
artículos a través la televisión y la radio.
Acerca de la cantidad de información comercial que reciben los españoles, más de
la cuarta parte estima que Internet es el medio que ofrece la publicidad 'más
rica' más determinante a la hora de tomar decisiones de compra. Tan sólo un 11%
de los encuestados valora positivamente la publicidad realizada en televisión
(7%) y radio (4%).
El estudio --elaborado a partir de una muestra de 5.000 personas con objeto de
mostrar la creciente influencia de Internet como canal publicitario-- muestra
que más de la mitad (52 por ciento) de los españoles prefiere recibir la
distinta información comercial a través de la Red, mientras, en el otro extremo,
los medios audiovisuales como la televisión o la radio representan un papel
marginal: sólo un 4 por ciento de los españoles los mencionan entre sus
preferencias.
Por último, el estudio señala que la cuarta parte de los españoles reconoce que
Internet es el medio que les ayuda en mayor medida a tomar sus decisiones de
compra 'de manera rápida y segura', seguido de las revistas y la televisión y
los periódicos. La publicidad en radio, por el contrario, tan sólo es capaz de
mover al consumo a un 3 por ciento de los encuestados.
|
|
|
Enlaces relacionados |
|
|
Biblioteca del Conocimiento:
Documentos y Estudios sobre Publicidad y Marketing |
|
sábado, 24 mayo 2014 |
|
|