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El tiempo dedicado a la publicidad por las cadenas de
radio españolas crece un 26% en cuatro años |
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Según un estudio, que ha tomado como referencia a la Cope,
Onda Cero, Cadena Ser, Los 40 Principales, Cadena 100, Cadena Dial y M-80, se
constata también el aumento de la mención como alternativa a la publicidad
convencional, en formato cuña. |
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Agencias - Las principales cadenas de radio españolas han
aumentado el tiempo destinado a la publicidad un 26 por ciento en los últimos
cuatro años, mientras el número de inserciones creció en ese periodo un 8,4 por
ciento.
El Libro Verde de la Radio, patrocinado por Universal McCann y realizado por
Arte Media, concluye además que el impulso de la mención como forma publicitaria
--que consiste en que el propio presentador del programa es quien habla de una
marca comercial--, ha experimentado un sólido crecimiento que refuerza la
tendencia a integrar la publicidad dentro de la programación. Frente al 8 por
ciento de 2000, las menciones ocuparon el 14 por ciento de los espacios
comerciales de las emisoras en 2004.
Además, según los autores, la publicidad de ámbito nacional creció hasta el 60
por ciento del total en las siete cadenas estudiadas (el 40 restante corresponde
a publicidad local), hasta llenar el 9,1 por ciento del tiempo total de
programación de las cadenas, un 1,2 más que en 2000. De entre ellas, la de mayor
ocupación publicitaria fue Onda Cero, seguida de la Cope y de la Cadena Ser.
Según concluye la publicación, las cadenas generalistas emitieron más anuncios
que las temáticas.
Por franjas horarias, el domingo es el día con menos ocupación publicitaria, con
el 5,3 por ciento del tiempo, mientras el miércoles alcanza el 10,9 de la
programación. Los días laborables se emite más publicidad por la mañana, los
sábados durante la sobremesa, y los domingos por la tarde. En días laborables,
la Cadena Ser ocupa el 31 por ciento del tiempo en publicidad, mientras Onda
Cero llega al 29 por ciento y la Cope al 23.
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sábado, 24 mayo 2014 |
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