EFE - “Hurban”, que deriva de la fusión de las palabras inglesas “hispanic” y “urban” para referirse a lo “hispano-urbano”, es la nueva etiqueta comercial para el fenómeno de ventas que han representado el reggaetón, el hip-hop y el rap en español.

El formato está dirigido a los hispanos de 18 a 34 años que son bilingües pero que no escuchan mucho las emisoras de radio en español ni identifican su cultura con el idioma español, y que dicen que su música favorita es el hip-hop.

Creado a finales de 2004 por la cadena de emisoras Clear Channel Radio, la más grande de EE.UU., el formato continúa expandiéndose y su popularidad es tal que ya el término “hurban” se ha incluido en ‘Wikipedia’, la enciclopedia más grande de Internet.

El nuevo formato de programación radial fue tema de discusión en un panel de la Conferencia de Música Latina Alternativa, que se desarrolló en Nueva York hasta ayer, y en el que participó Gustavo López, presidente de Machete Music, el primer sello discográfico “hurban” creado por Universal Music Group.

López y otros participantes hablaron sobre cómo la industria del entretenimiento compite en la carrera por capitalizar en el auge del “hurban”, un “boom” que se ha manifestado en el último semestre con el cambio de numerosas estaciones de radio a este formato.

En un comunicado emitido a finales del 2004, Clear Channel Radio anunció un plan para convertir al formato “hurban” a entre 20 y 25 estaciones de las 1,200 de su cadena, en un plazo de 12 a 18 meses.

La primera en hacerlo fue KLOL 101 en Houston (Texas), y desde entonces el formato se ha expandido a otras ciudades con alta concentración de jóvenes hispanos como Miami, Nueva York, Chicago y Los Angeles.

En Nueva York, Univisión Radio anunció a finales de junio el lanzamiento de “La Kalle 105.9/92.7 FM”, una nueva emisora en español dirigida a los jóvenes hispanos de 18 a 34 años y dedicada cien por ciento al reggaetón y el hip-hop latino.

Un estudio reciente de la firma Nielsen reveló que ocho de los diez discos latinos mejor vendidos en Nueva York eran de reggaetón, y que este género, de raíces panameñas y consolidado en Puerto Rico, está “más caliente en esta ciudad que en cualquiera otra de EE.UU.”.

“El `hurban es, definitivamente, un lenguaje universal”, dijo a EFE Tomas Cookman, presidente y fundador de la Conferencia de Música Latina Alternativa.

“Los próximos 12 meses van a ser claves, porque el `hurban` va a ser un formato radial que ya no sólo va a incluir reggaetón, sino también otros géneros de la música latina, y eso es algo que va a beneficiar a todos los músicos hispanos”, explicó.

Según Cookman, que también preside el sello discográfico Nacional, “el `hurban` va a abrir las puertas a otros artistas y la radio se dará cuenta de que la gente quiere cambios”.

Lo interesante, a su juicio, será “ver cuántos oyentes del formato `hurban` comenzarán a escuchar otros géneros musicales latinos”.

Una estación “hurban” suena muy similar a una emisora anglo, sólo que presenta información en “spanglish” y un mayor contenido musical en español, incluidos artistas como Daddy Yankee, Nore, Tego Calderón, Paulina Rubio, Pitbull, Akwid, Shakira y Juanes.

“Los jóvenes latinos no tenían hasta hace poco una estación de radio que estuviese diseñada para satisfacer sus gustos musicales”, asegura Jesee Ríos, director de programación de KLOL 101. Para el programador, el “hurban” llena ese vacío, y viene a ser “un puente que une distintos antecedentes étnicos y sociales