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Publicidad
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Las revistas buscan como hacer más llamativa su publicidad para
no sucumbir ante el empuje de internet |
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En la actualidad el hombre está tan acostumbrado al constante
bombardeo de información que es difícil llamar su atención. En el auge de la
tecnología, las publicidades gráficas suelen pasar inadvertidas, informaba ayer
en un reportaje el diario argentino "Infobae" |
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Sin embargo, los publicistas no están dispuestos a quedarse con
los brazos cruzados. Han puesto su ingenio para desarrollar anuncios que son
imposibles de pasar por alto.
El próximo mes, las revistas estadounidenses Rolling Stone y US Weekly
publicarán un nuevo anuncio del canal de televisión WB, que tendrá un auto cuyas
luces parpadearán mientras la música sonará y los personajes de Supernatural, un
nuevo drama del canal, hablarán brevemente sobre el espeluznante programa.
Por mucho tiempo, los lectores han podido eludir los anuncios de las revistas
con sólo dar vuelta a la página. Pero los anunciantes están buscando más formas
de conseguir la atención de los consumidores en la actual era digital, explicó
The Wall Street Journal.
"La tinta en el papel realmente no logra este objetivo, cuando todo el mundo
tiene teléfonos celulares, Game Boys e interactividad en Internet", sostuvo Tim
Clegg, presidente ejecutivo de Americhip, una compañía de Torrance, California,
que ayudó a diseñar los anuncios del canal WB.
Los anunciantes están creando cada vez más promociones impresas diseñadas para
que los lectores se detengan a mirarlas.
Una edición reciente de la revista People, propiedad de Time Warner, llegó a los
buzones de correo con una réplica de una botella de agua con gas Aquafina,
recientemente lanzada. La botella fue construida en parte con plástico de
burbujas, del que se usa para envolver objetos delicados. "Las burbujas", decía
el anuncio, hecho por BBDO propiedad del Omnicom Group, "son más divertidas".
"No podemos darnos el lujo de tener gente que sólo pase las páginas y siga
pasándolas", confesó Robert Schulman, vicepresidente de Cheil Communications
America, la agencia de publicidad de Samsung Electronics.
Entre las dificultades para realizar este tipo de anuncios se encuentran los
costos extra de impresión y envío, los cuales son usualmente trasladados a los
anunciantes. Los trucos más impresionantes pueden costarles unos cuantos
millones de dólares adicionales, dice Paul Caine, editor de People.
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Biblioteca del Conocimiento:
Documentos y Estudios sobre Publicidad y Marketing |
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miércoles, 10 agosto 2005 |
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