El organismo ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers)
anunció en junio que abriría las negociaciones técnicas y comerciales para lanzar un área autorregulada para las empresas que proveen contenido adulto. El nuevo dominio ayudaría a  crear un área claramente identificable para uso de personas mayores de edad únicamente y facilitaria el bloqueo, a través de filtros, de este tipo de sitios, defendía la ICANN.

Sin embargo, la propuesta que procedía de los EEUU, fue objeto de una importante campaña en contra de su aprobación por parte de organizaciones conservadoras estadounidenses argumentando que su existencia significaba una legalización de la pornografía virtual.

El Departamento estadounidense recibió más de 6.000 cartas e-mails que expresaban preocupación y enojo sobre el impacto de la pornografía en niños y familias, además de objetar la existencia de un dominio específico para la pornografía.

El domino también ha recibido criticas por parte de las firmas del sector que no lo veían necesario. Argumentan, además, que el nuevo dominio facilitará el bloqueo de acceso a sus sitios lo que haría improbable que las empresas del sector lo adopten para su presencia online.

El consejo de ICANN iba a considerar la creación del nuevo sufijo en una reunión en California, pero un portavoz de ICANN indicó que el administrador del dominio -ICM Registry- acordó un retraso de un mes para escuchar todos los puntos de vista.