La cadena de televisión británica ITV lanzó hoy un nuevo servicio por el que los telespectadores podrán ver sus programas favoritos, telenovelas incluidas, a través del teléfono móvil.

El proyecto forma parte de una serie de iniciativas anunciadas hoy por esa cadena privada, que en los últimos tiempos ha visto caer su audiencia ante la creciente competencia de emisoras como Sky y otros servicios por cable.

El servicio funcionará en la mayor parte de los teléfonos móviles con acceso a internet, y gracias a él los suscriptores podrán ver lo más destacado de las telenovelas que hacen furor en el Reino Unido, e incluso episodios especiales.

A partir del año que viene, la cadena prevé la realización de programas específicos para móviles, lo que podría atraer el interés de productoras independientes.

La primera fase del programa, que empezó hoy, permitirá recibir las últimas noticias de ITV, el tiempo o cotilleos sobre las personalidades del mundo de la televisión.

También se ofrecerá una completa guía de televisión, que, además de la programación detallada, tendrá un servicio de avisos por medio de mensaje de texto poco antes de que empiece determinado programa.

En el futuro, también se podrá conectar en directo con los "reality-shows" (programas de tele-realidad) de la cadena.