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Angel Cortés - La advertencia de Steve Jobs se produjo en el marco de la
recién inaugurada Apple Expo de Paris y respondía a la preocupación de la firma
ante un intento por parte de algunas discográficas de aumentar el precio de las
descargas. La preocupación de Apple no es para menos. La compañía se ha hecho
con un 73% del mercado de reproductores musicales, cuenta con 10 millones de
compradores habituales a su tienda online y ha conseguido superar la barrera de
los 500 millones a través de iTunes. Gran parte de este exito se debe al
cambio total que ha significado la venta de canciones en las tiendas online. En
lugar de vender CDs completos, el comprador adquiere las canciones que le
interesan a un precio único de 99 centavos de dólar en los EEUU y 99 céntimos de
euro en Europa. Un precio que ahora esta siendo cuestionado por las
discográficas en la renegociación de los contratos con las tiendas de Apple.
En un principio, estas vieron con buenos ojos la aventura de "iTunes". No era
para menos, habían invertido millones de dólares en lanzar sus propias tiendas y
hablar de fracaso sería incluso benigno en la apreciación.
Sin embargo, el espectacular éxito de iTunes les dejo sorprendidos y
rápidamente echaron cuentas sobre las "perdidas" que les suponía la venta a
través de este nuevo canal. Resulta que el comprador se ha vuelto más
selectivo y solamente compra las canciones que le interesan o le gustan. Una,
dos, tres o incluso cuatro títulos de los álbumes de los artistas de éxito, lo
que significa unas "perdidas" en relación a los ingresos obtenidos por la venta
de CDs completos. La primero en alzar la voz fue Sony. Su consejero delegado
dijo que Apple se estaba beneficiando de dos fuentes de ingresos, las ventas de
los dispositivos iPod y las descargas de canciones, mientras que la industria de
la música tiene sólo una. "No estoy haciendo ningún dinero con esto (...) y
eso no está bien", añadió. Warner Music, también se sumo a las quejas de su
competidor sobre el "bajo precio" las canciones en las tiendas online. En las
negociaciones para la renovación de los contratos (y para las nuevas tiendas
online que Apple o cualquier vaya a abrir) proponen un nuevo escalado de
precios. Las novedades tendrían un precio unitario de 1,45 dólares, mientras
que los títulos de repertorio mantendrían el actual 0,99. La discográfica
británica Emi Group también vería con buenos ojos un cambio en el sistema de
compra con una mayor variedad de precios que reflejara las inversiones que hace
la industria, aunque por el momento se mantiene neutral en la pugna que sus dos
competidoras han ya abierto. Por su parte Universal Music, la mayor del mundo,
cree que aún es temprano para aumentar los precios y espera que crezca la masa
critica de compradores online para plantear esta cuestión. ¿Se han vuelto
locos? Con esta presión bajo sus espaldas, Apple esta dispuesto a no
variar su actual oferta de precios convencido de que un cambio solo puede dar
resultados negativos para el sector. "Si el precio sube, ellos (los
consumidores) volverán a la piratería y todos perderíamos", dijo en la rueda
de prensa. Añadiendo que "Si quieren subir los precios, eso significa que (las
discográficas) se están volviendo ambiciosas". Durante la rueda de prensa,
Jobs también mostró su escepticismo sobre el mercado de descarga directa de
canciones a los teléfonos móviles. Entre los motivos que cree que son una
barrera a la popularización de esta modalidad es el precio que cobran las
operadoras más elevado al que se puede obtener a través de internet. También
se refirió al Rokr, el móvil creado por Motorola y que ofrece acceso directo a
la tienda iTunes. Antes las criticas sobre este, dijo que la experiencia
servirá para que Apple aprenda de este nuevo mercado y que mejore las
prestaciones de su tienda online, preparándose para, quizás, la próxima
revolución de la descarga inalambrica.
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