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Lycos es una de las compañías pioneras en internet. Su nacimiento se produjo
en 1995 en paralelo a otros buscadores que surgían en Internet como Yahoo!,
Excite o Altavista.
Bajo la batuta de Bob Davis, la firma desarrollo un camino distinto al de sus
competidores y en abril de 1996 se estrenaba en el Nasdaq convirtiéndose en la
empresa más joven de la historia del mercado bursátil estadounidense. Fue junto
con Yahoo la primera en apostar por la agregación de contenidos a la búsqueda
inventando lo que más tarde se conoció como "portal".
En agosto de 1998, Davis hablaba de su compañía como un centro de productos y
servicios apoyado en la navegación/agregación de contenido y la creación de
comunidades, despreciando el término portal. En sus propias palabras de
entonces, "la comunidad online es hoy el paradigma de más rápido crecimiento
en la Red".
La principal diferencia con Yahoo! es que mientras Lycos apostaba por
contenidos propios (Hotbot, Wired...) Yahoo establecía alianzas con
terceros para que estos les suministrasen desde la búsqueda (primero inktomi y
después Google) hasta las noticias (AP, Reuters, etc.). De mano en mano La historia de Lycos
en estos primeros diez años es también una muestra de los tiempos turbulentos
que han vivido muchas empresas que nacieron al amparo de Internet. Pocas
consiguieron mantenerse independientes, las más pasaron de mano en mano y en
este proceso desaparecieron totalmente.
Un camino que también hubiese podido seguir Lycos si observamos varias de las
etapas de su corta pero trepidante historia.
Sus primeros
accionistas CMGI se hicieron con el 80% del buscador pagando 3,2 millones
de dólares cuando la firma solamente contaba con tres empleados que trabajaban a
tiempo parcial. El negocio les salió redondo. Con la salida al parquet bursátil
de Lycos los inversores llenaron sus bolsillos con millones de dólares... aunque
no todos los negocios en que participaron (como por ejemplo la compra de
Altavista por 2.300 millones de dólares) les salieron tan bien. En plena efervescencia punto.com
estuvo a punto de fusionarse con USA Networks en 1999 por 18.000 millones de
dólares. En pleno proceso de fusión la operación se fue al traste al considerar
CMGI que el precio ofertado no valoraba en su justo precio al portal. Este
fiasco un poco más acaba con la vida de la compañía. Lycos tuvo que llegar
acuerdo amistoso con USA Networks para cancelar definitivamente la operación y
salvar el valor de la acción en caída desde que se anunció la ruptura de la
fusión.
En este proceso, Lycos extendió sus brazos hacía Europa y lo hizo de la mano
de uno de los grupos mediáticos más poderosos: Bertelsmann. Llego algo más
tarde que Yahoo pero gracias a su alianza con Bertelsmann consiguió una
importante penetración en Centroeuropa y el Reino Unido. Lycos Europa, la join-venture
recién formada también salio a bolsa. El mercado respondió positivamente y
la firma obtuvo una capitalización bursátil inicial de 5.000 millones de
dólares. Tampoco olvido Latinoamerica Lycos y salió a competir en ese mercado
con los portales locales líderes en ese momento, UOL, Elsitio y Starmedia. En
plena expansión de Lycos, el 10 de enero del 2000 se anunciaba la fusión de
America Online y Time Warner considerada la mayor de la historia (100.000
millones de dólares). Los analistas del momento
valoraban positivamente esta fusión entre la llamada "nueva economía" y la
empresa tradicional presagiando otras operaciones similares. No iban
desencaminados, pocos meses después se anunciaba la respuesta española a esta
fusión.
Terra iba a fusionarse con Lycos para entrar a formar parte del Top 5 de la
internet mundial. Telefónica pago 12.500 millones de dólares por un porcentaje
de entre el 54% y el 63% en este empeño. Juan Villalonga, cuestionado y
enfrentado a su amigo Aznar, daba el gran salto tras fracasar su intento de
fusionarse con la operadora holandesa KPN por la negativa del gobierno español.
Lo que podía haber sido y no fue
Enrocado en Terra, Villalonga quería
levantar un imperio mediático en la red. Contaba con el apoyo de los inversores
estadounidenses, la simpatía de los accionistas de Lycos (que ahora eran
accionistas de Terra) y el efecto favorable de la llamada burbuja punto.com. Sin
embargo, el enfrentamiento de Villalonga con el Gobierno español iba en aumento
y desde "altas instancias" se propició un recambio en la cúpula con el objetivo
de reorientar la estrategia de la operadora. Internet y América Latina iban a
ser las dos grandes victimas del recambio.
Alierta colocó frente a Terra-Lycos a Joaquim Agut, un ejecutivo de probada
experiencia pero al que le vino grande la gestión de un imperio de las
características de una compañía online. Agut reorientó totalmente la
estrategia de Terra de cara a convertirla en una empresa de servicios y
contenidos online del grupo Telefónica lo que llevo a la compañía a perder el
liderato de la internet
española. En paralelo, a la dirección de la compañía se le atragantaba Lycos y
los enfrentamientos en el consejo con Bob Davis eran tremendas. La filial
americana aportaba un 20% de los ingresos y siempre era objetivo de
reestructuraciones sin un objetivo claro, salvo el de ahorrar costes.
Finalmente, Telefónica decidió vender Lycos.
Fue comprada por un grupo
surcoreano (Daum) que pago 540 millones de dólares por el portal estadounidense
y sus distintas filiales en ese país. Desde entonces, sin mucho ruido y con
mucha paciencia, Lycos ha iniciado su recuperación en los EEUU. No lo tiene
fácil y la competencia es ahora mucho más feroz de la que fue en sus orígenes
pero la celebración de su décimo aniversario es un buen motivo de alegría para
todos aquellos que nos iniciamos en la red, hace ya diez años. |