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Arguiñano, líder televisivo en publicidad por
emplazamiento de producto |
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El programa gastronómico 'Karlos Arguiñano en tu cocina', de Telecinco, encabeza
la clasificación de programas de televisión con mayor nivel de publicidad por
emplazamiento de producto. |
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Agencias - Concretamente, en 22 emisiones durante el mes de
septiembre en el plató del programa se registraron en total 83 presencias de
marcas comerciales. Este espacio obtiene una audiencia que supera los 2 millones
de espectadores y una duración media de 23 minutos.
Según un estudio facilitado a Europa Press por TNS Audiencia de Medios, que ha
comenzado a medir la difusión publicitaria mediante este sistema, en el programa
de cocina de Karlos Arguiñano aparecen hasta siete electrodomésticos con la
marca Fagor, asi como envases de productos alimenticios de las marcas Carbonell,
Forlasa, Louit o SOS, ademas de los cuchillos Arcos, entre otros. La Jarra,
marca Brita, y la vitrocerámica Fagor son los dos productos que aparecen de
forma más reiterada, más de 600 veces cada uno en la serie de tiempo estudiada.
Otros programas de la misma productora, y que también emite Telecinco, como 'Bricomanía'
o 'Decogarden', alcanzaron en sus cuatro programas del mes de septiembre 63 y 58
presencias de marcas comerciales cada uno. Traducido a tiempo, en el caso de
Bricomanía, las marcas estuvieron en pantalla durante 35 minutos y en el de
Bricogarden 30 minutos. En el caso de 'Vamos a cocinar' de TVE, las presencias
se reducen a 13.
En cuanto a las teleseries de ficción nacional que se emitieron durante el
pasado mes de septiembre, el estudio revela que la que más 'product placement'
incluyó fue 'A tortas con la vida' (Antena 3), con 16 presencias; 'Hospital
Central' (Telecinco) con 12; 'Abuela de verano' (TVE), con 10; y 'Motivos
personales' (Telecinco) con 9. En 'Cuéntame como pasó' (TVE) no hubo ninguna.
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sábado, 24 mayo 2014 |
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