En el mercado nacional priman las compras vinculadas al turismo, especialmente viajes de avión (un 26 por ciento) y reservas de hotel (un 27 por ciento). A escala mundial, la segunda posición de artículos más vendidos la ocupan los DVD y videojuegos (22 por ciento), los billetes de avión (21 por ciento) y la ropa y calzado (un 34 por ciento).

En el caso español, tras el sector turístico están las entradas de espectáculos (un 24 por ciento) y los libros (un 18 por ciento). En el caso de la ropa, se producen significativas diferencias por sexos: el 24 por ciento de las mujeres frente al 11 por ciento de varones. Según un estudio de ACNielsen, el consumo a través de Internet varía mucho dependiendo del país, y ponen como ejemplo el enorme peso de las compras de libros en China, o las de alimentos en Japón. Además, señalan que entre los Coreanos del Sur, más de la mitad de los internautas han comprado ropa o calzado, y uno de cada tres artículos de cosmética. La disparidad también se produce en Europa.

El turismo prima en Irlanda, Noruega, Finlandia y España, mientras que la ropa y accesorios son la preferencia en Francia, Alemania, Suecia y Holanda. Inglaterra es la excepción, ya que el 34 por ciento de las compras corresponden a DVD y videojuegos, seguidos de los libros, con un 34 por ciento.