Estas son algunas de las principales conclusiones que se extraen de un
estudio realizado por Ventura24.es, empresa europea de gestión de loterías y
apuestas del Estado por la web, titulado 'Los españoles y la Lotería de
Navidad por Internet'.
El director de marketing de Ventura.24 y encargado de la presentación del
estudio, Pablo Sierra, explicó que los resultados extraídos entre 3.500
encuestas muestran como casi la mitad de los compradores de lotería por
Internet son menores de 34 años, al contrario de lo que sucede en los canales
de venta tradicionales, como las administraciones o los establecimientos que
ofrecen participaciones, donde los que más compran son el segmento de 45 a 64
años. Ventura.es, destaca el hecho de que mientras en el 'canal Internet' la
mitad de los compradores tienen estudios universitarios, este porcentaje se
reduce al 17% en los establecimientos convencionales.
Asimismo, dos de cada tres son hombres "como también ocurre en los canales
tradicionales, y porque el nivel de penetración de la Red es más alto entre los
hombres". Por provincias, un tercio de los encuestados confiesa su
preferencia por adquirir su décimo de una ciudad concreta, siendo las preferidas
por este orden: Madrid, Barcelona y Valencia, y los motivos de su preferencia:
los lazos sentimentales con ese lugar, considerar que se tienen más
posibilidades de ganar o ser la ciudad en la que residen.
Sin embargo, el hecho de que la venta por Internet haya registrado un
crecimiento "espectacular" en los últimos años no ha significado un descenso en
la venta tradicional, ya que ambos canales "se complementan".
De hecho, los datos revelan que se sigue comprando por los dos canales en un 85
por ciento de los casos, y un 30 por ciento compran la misma cantidad por la web
que en las administraciones o en la reventa.
La media de compra por persona es de dos décimos, y un 30 por ciento también
compran números de alguna peña de Navidad, con lo que se calcula un gasto de
unos 60 euros por individuo, y la forma preferida de pago, la tarjeta de
crédito.
Comodidad Otro dato revelador del estudio es que el hecho de
que el 57% de los que han adquirido un décimo por internet sea en está ocasión
su primera ocasión. Comodidad, amplia disponibilidad de números y novedad, son
las principales motivaciones de los compradores para optar por este canal.
La fecha de nacimiento de la infanta Leonor, el número más deseado
Del
estudio realizado por Ventura.es se desprende que los españoles depositan una
gran ilusión en los números que compran y que distintas razones son las que
llevan a adquirir un décimo u otro. Destacan los lazos sentimentales o fechas
determinadas para la elección de un número, el lugar de residencia o la creencia
de que el Gordo caerá en alguna población determinada. De la misma forma en el
canal tradicional, los compradores optan por aquellos décimos que vayan a ser
distribuidos en Madrid, Barcelona y Valencia preferentemente.
En todo caso, el lugar de residencia se perfila como el más importante a la
hora de elección de un número determinado.
Sierra destacó que las fechas preferidas para efectuar la compras de los décimos
son los primeros días de diciembre (un 30 por ciento) y en la misma proporción,
en los días justo anteriores a la celebración del sorteo, el 22 de diciembre.
Por su parte, el director general de la web, Anders Kjong, anunció que entre los
números curiosos de los que disponen, el más vendido es el que coincide con la
fecha de nacimiento de la Infanta Leonor, el 31 de octubre de 2005, el 311005.
| 22/Nov/2005 13:57:32 (EUROPA PRESS) 11/22/13-57/05 "
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