Para ser el mejor, los participantes tendrán que utilizar técnicas de
marketing viral (de virus, lo que guarda relación con su transmisión vírica
de internauta a internauta) y marketing guerrilla, entre las que destacan:
-Crear algo muy llamativo por su relación con la actualidad pero que tenga
apariencia de realismo. Un ejemplo de esto es Emancipator, un supuesto invento
para que los jóvenes se puedan emancipar si abandonar el hogar paterno. -Crear
algo muy divertido para conseguir que los internautas se lo envíen entre sí. Un
ejemplo de esto sería la "gaseosa Crus del Gorbea" o el "Seat makinero", dos
supuestas campañas de publicidad de productos ficticios. -Conseguir que el
mensaje se repita de e-mail en e-mail, tal y como hacen las grandes campañas de
publicidad en televisión o como se hizo mediante mensajes SMS en la convocatoria
de las protestas tras los atentados del 11M.
Cuando uno de estos mensajes alcanza una enorme difusión y se extiende
rápidamente, se habla de 'meme'. Un meme puede transformarse en fama para una
persona, menciones para una marca o simple popularidad de un asunto o rumor.
Empresas como Google han basado toda su estrategia comercial en este tipo de
recursos. Es decir, en hacer que los usuarios hablen de la empresa que les
presta el servicio y se la recomienden a sus conocidos.
Para medir esa difusión y decidir quién es el ganador, se van a utilizar varios
parámetros:
1. Mayor número de visitas durante los días del concurso, para lo cual se
examinarán los registros del servidor.
2. Mayor número de enlaces en Technorati (medidor de blogs). Este servicio
determina cuántos blogs enlzan a una determinada página web. Los blogs se han
convertido, durante los últimos años, en la fuente de referencia de la WWW en
cuanto a noticias de actualidad y, tal y como explicaba recientemente el
profesor del Instituto de Empresa Enrique Dans, en la principal fuente de memes.
3. Mayor ranking en Alexa. Alexa es un servicio (propiedad de Amazon) que mide
externamente el tráfico de un dominio a través de barras instaladas en los
navegadores web de miles de usuarios
4. Meme más creativo, a partir de la valoración realizada por un jurado de
personas notables del mundo de Internet.
De forma adicional, se va a premiar a la web que alcance mejor posicionamiento
en Google cuando se busca una determinada palabra. Este término permanecerá en
secreto hasta el momento de la puesta en marcha del concurso. |