Innovación, liderazgo, confianza, fuerza, pasión,
cercanía, calidad, juventud, solidaridad, cultura... son las señas por las que
cualquier gran corporación quiere ser recordada, por lo que conseguir formar
parte de la imagen de un triunfador es un éxito para una empresa. |
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Agencias - Coincidiendo con la recuperación del sector
tecnológico, las empresas han realizado importantes movimientos en este sentido
en los últimos meses.El que más ha impresionado ha
sido el abandono, a partir de 2007, de la escudería Renault por el asturiano
Fernando Alonso, último campeón del mundo de Fórmula 1, que patrocina Telefónica
y su paso a la escudería McLaren Mercedes, con la que Vodafone firmó su
patrocinio a mediados de este mes.
Pero esta no es la única noticia en Fórmula 1, un día después del anuncio del
acuerdo de Vodafone, Intel dio a conocer la firma del patrocinio del equipo de
la escudería Sauber que la multinacional IBM adquirió este año y que se
presentará oficialmente el próximo 16 de enero en el Circuito de Cheste de la
Comunidad Valenciana.
Mientras tanto, la mítica Ferrari se ha quedado sin su
patrocinador principal, Vodafone, aunque es previsible que encuentre otro muy
pronto debido a la fuerte atracción que ejercen estas carreras para las empresas
punteras de las tecnologías, que en pocos años han sustituido los principales
patrocinios de tabaco.
Los gestores de este deporte, considerado el más caro del mundo, impulsaron
recientemente en China, aprovechando el campeonato mundial, una conferencia con
la que trataban de atraer a inversores de este país a este negocio
Se trata de un acontecimiento deportivo que a lo largo de las 19 carreras
anuales congrega a unos 150 millones de espectadores en todo el mundo.
En esta conferencia, el dueño de los derechos comerciales del campeonato, Bernie
Ecclestone, dijo que la Fórmula 1 puede ser la mejor herramienta de
internacionalización de las compañías chinas.
El equipo McLaren pasará a llamarse Vodafone McLaren Mercedes y las cifras que
se dan en el mercado es de una inversión en el patrocinio de 34 millones de
euros al año, a la que habría que sumar la que realizarán para visualizar aún
más estas acciones con viajes para clientes a las carreras, publicidad adicional
o productos relacionados.
En esta "guerra" Telefónica aparece compuesta y sin la principal figura de su
patrocinado, después de que decidiera este año dejar el motociclismo tras el
paso de Dani Pedrosa al equipo Repsol y apostar totalmente por Fernando Alonso.
Pero en automovilismo Telefónica también apuesta por las promesas como Borja
García, Javier Villa o Neel Jani en Racing Engineering en Formula 3.
Los patrocinios son una forma de identificar a la empresa con determinados
valores pero también una forma de conseguir incentivos fiscales.
En el año 2004 Telefónica aprobó 244 patrocinios institucionales, entre ellos el
Fórum Universal de las Culturas de Barcelona o el Xacobeo; el III Congreso
Internacional de la lengua española en Rosario (Argentina), o la conmemoración
del XXV aniversario de los ayuntamientos democráticos.
Por otra parte aprobó 323 patrocinios que denomina comerciales, como el del
equipo de Renault de Fórmula 1, el campeonato del mundo de motociclista con el
equipo Movistar o los conciertos como la gira de Alejandro Sanz. |