La empresa Google anunció un acuerdo para adquirir dMarc Broadcasting Inc., un proveedor de soluciones digitales para estaciones de radio.

La compañía comunicó que dMarc vincula a anunciantes con estaciones de radios a través de una plataforma de publicidad automatizada. Google dijo que espera integrar la tecnología de dMarc con la plataforma de Google AdWords para crear un nuevo canal de distribución de publicidad radial para los clientes de Google. La compañía dMarc aún no cotiza en bolsa.

Según el sitio Vnunet, dMarc creó un programa de publicidad que promete recortar el precio de los anuncios radiales al permitir el contacto directo entre los anunciantes y las estaciones de radio. Esto permite un proceso de venta simplificado, y un mejor seguimiento de la publicidad radiofónica.

Aunque no se comunicaron oficialmente los detalles del acuerdo, trascendió que Google hará un primer pago de 102 millones de dólares, y luego hará desembolsos adicionales hasta completar 1.136 millones de dólares, a medida que se logren objetivos fijados previamente

La compañía ya ha hecho varios ensayos con programas para intervenir en la industria de la publicidad como intermediario. Algunas de estas experiencias incluyen la compra y venta de avisos en medios offline como periódicos, catálogos y publicaciones comerciales.