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Oriol Cortés - Abertis
Telecom, Nokia y Telefónica Móviles España hresentaron en Barcelona, en el marco
del 3GSM World Congress, los resultados del primer proyecto piloto de televisión
Digital Vídeo Broadcasting-Handheld (DVB-H) realizado en España. Entre las
conclusiones de mercado más relevantes destaca que más del 75 por ciento de los
usuarios recomendaría el servicio, y que el 55 por ciento estaría dispuesto a
pagar por ver en su móvil una oferta de televisión digital.
En esta primera experiencia piloto desarrollada en España, en concreto en Madrid
y Barcelona, con 500 usuarios, también se ha constatado que a mediados de 2006
la tecnología DVB-H estará completamente estandarizada, y que a finales de este
ejercicio la tecnología permitirá que puedan aparecer los primeros servicios
comerciales.
Así, más del 55 por ciento de los usuarios que han explorado la TV digital, en
el terminal Nokia 7710, dicen que seguirían usándolo aunque tuvieran que pagar
por él, e incluso que pagarían alrededor de 5 euros por una oferta variada de
canales constituida por una paquete básico más algún canal Premium. Además, casi
un 75 por ciento de estos mismos usuarios
recomendarían a otros que utilizaran el servicio.
Otros resultados destacables de la investigación de mercado señalan que la
visualización media diaria es de 16 minutos. Un 71 por ciento de los usuarios
declara que ha visto la TV digital en su móvil entre 15 y 20 minutos, y un 17
por ciento señala que lo han visto más de 25 minutos.
¿Y dónde han visto la TV en el móvil? En la mayoría de los casos, más del 48 por
ciento, en su casa, debido a que la oferta de canales del piloto era en muchos
casos superior a la que tenían en su propio domicilio. También se ha visto mucho
en los trayectos y en el trabajo, en los descansos u horas de almuerzo.
Un capítulo relevante en el estudio de mercado realizado son las audiencias y la
oferta de contenidos. A diferencia de lo que ocurre en la televisión
convencional, en la que hay un prime -time muy definido, en la TV digital a
través del móvil la audiencia se distribuye a lo largo del día, y es la hora de
salida del trabajo –entre las 19 y las 20 horas-, la que refleja un mayor
números de telespectadores.
La oferta de contenidos del piloto ha sorprendido a los usuarios por su
variedad, y un 58 por ciento de ellos quieren contenidos específicos,
interactivos y que se adapten a tiempos de visualización menores.
Informativos, series y programas musicales, por este orden, han sido los
contenidos más visualizados en el test, destacando el alto impacto de los
programas musicales y el uso del terminal móvil con TV como walkman. |