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Starcom ha publicado un resumen de los datos de la inversión
publicitaria del 2005 efectuados por Infoadex. En este informe anual destaca un
crecimiento en la totalidad de los medios aunque es Internet el que más aumenta,
con un 27% en relación al año anterior
TV sigue siendo la reina del pastel publicitario
La inversión en TV supone el 44,4% de la inversión en medios convencionales
llegando a los 2.950,8 MM€ lo que supone un aumento del 10,5% frente a 2004. TVE
y la Televisión autonómica de Canarias son las únicas que han experimentado un
descenso del -2,8% y -3,5% respectivamente. Los canales temáticos crecieron un
22,9% llegando a la cifra de los 32,0 MM, mientras que el resto de canales
alcanzaron los 42,2 MM lo que supone un 26,5% más que en 2004.Por su
parte, el buen momento de la radio viene acompañado con un
crecimiento del 12,9%, situando el gasto publicitario en ese medio de 609,9 M €
Diarios crecen y revistas se mantienen
Los Diarios alcanzan la cifra de 1.666,4 MM€, un 5,2% por
encima del año anterior, teniendo una participación del 25,1% del total de la
inversión en medios convencionales, siendo los diarios gratuitos los que más han
visto crecer su inversión, con un 27,6% de incremento. Por su parte, los
suplementos Dominicales se sitúan en los 119,3 MM€, un 8,4% más que en 2004.
Revistas presenta un crecimiento de tan sólo el 1,5% logrando los 674,6 MM€,
siendo las revistas femeninas las que más inversión acaparan con 219,3 MM€, lo
que supone el 32,5% del total de la inversión en el medio.
Internet se dispara
Internet es el medio que mayor incremento consigue durante 2005, un 27,7%,
alcanzando los 120,5 MM€.
Finalmente, el Cine es el medio con menor inversión publicitaria. Sin embargo
durante 2005 ha experimentado un aumento del 5,3% alcanzando los 42,9 MM€,
rompiendo asi la tendencia descendente que venía presentado años atrás.
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