Estas mismas 10 marcas, fueron también las que obtuvieron mayor notoriedad publicitaria en 2004, aunque en orden distinto. A lo largo de los últimos años, otras marcas como Ford o Alcampo también gozaron del privilegio de contar con la publicidad más recordada por los consumidores. Si nos remotamos al año 2000, dentro del ranking encontramos también a las marcas Pryca y Continente, cuya fusión dio lugar a Carrefour y Airtel, que pasó a ser Vodafone en el mismo momento.

 

La información recogida por el tracking IOPE Multimedia de TNS se agrupa por sectores, para ofrecer comparativas dentro de cada sector. En 2005, las siguientes marcas fueron las líderes en su sector (orden alfabético por sector).

Según Ricardo Cuéllar, Director del estudio en TNS: "Telefónica fue la compañía con una publicidad más recordada por los consumidores en 2005, habiendo estado en tercer lugar el año anterior. No cabe duda de que el hecho de haber sumado más ámbitos de actuación, como el lanzamiento de Imagenio y el pack Trío, a su tradicional oferta de servicios de telefonía, ha podido influir en su capacidad para llegar con su publicidad a más consumidores, lo que se ha notado a la hora de determinar su posición en el ranking de notoriedad publicitaria de 2005."

También según Cuéllar: "La información del Tracking IOPE Multimedia de Notoriedad Publicitaria, combinada con otras fuentes, como los GRP's empleados en televisión, o la inversión publicitaria por medios analizada por Infoadex, sirve para tener un indicador de la eficacia de las campañas. Como es lógico en publicidad, esta información debe complementarse con otros datos de imagen, de persuasión o incluso de ventas, dependiendo de los objetivos de la campaña, pero la gran comparabilidad de los datos del Tracking IOPE Multimedia permite rápidos análisis para tomar decisiones que optimicen la inversión"