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La marca del operador móvil Vivo, propiedad de Telefónica y Portugal Telecom,
es la más valiosa del mercado brasileño, alcanzando los 1.644 mil millones de
reais (644,7 millones de euros), de acuerdo con un estudio rebelado en aquel
país.
El estudio, realizado por la consultora inglesa Brand Finance y publicado por
el periódico «Gazeta Mercatil», indica que el valor total de los operadores que
componen los activos de Vivo asciende a 21.303 millones de reais (8,35 mil
millones de euros).
El valor de la marca de la empresa fue calculado a partir de diferentes
indicadores, principalmente la calidad de los productos, precio, credibilidad,
solidez financiera, ética, transparencia y responsabilidad social.
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