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Levis Europe lanza campaña publicitaria en Hotmail |
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Levi’s Europe acaba de lanzar en ocho países, incluyendo
España, su última campaña publicitaria con una innovadora presencia online. La
compañía ha confiado en MSN Hotmail para alcanzar a su público objetivo en la
red, como parte significativa dentro de un amplio mix de medios. |
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Con el claim “Be original” y el setting de la noche con la
creativa expresión “moonbathing – un baño de luna-“, las acciones online
elegidas por Levi’s Europe profundizan en el tema de la nocturnidad y exploran
el comportamiento original de sus consumidores durante sus citas nocturnas,
especialmente la audiencia joven, a la que se dirige esta acción.
Levi’s ha basado la elección de MSN Hotmail en la necesidad de conseguir una
importante segmentación por edad y género de su público objetivo, asegurando la
máxima rentabilidad en impactos útiles, uniéndola con un tiempo de exposición de
las creatividades con unos horarios determinados, en coherencia con el objetivo
de la acción.
En consecuencia, la campaña está disponible sólo entre las 9 y las 12 de la
mañana, momento ideal para preguntar a los internautas qué hicieron la noche
anterior. De esta manera, los usuarios pueden contar lo que hicieron la pasada
noche en los propios formatos publicitarios o enviar sus “aventuras nocturnas”
directamente a la página web de Levi’s Europe www.eu.levi.com.
Levi’s consigue, con esta acción, que su target interactué con la marca en un
entorno desenfadado y muy afín a sus gustos, centrando la atención del usuario
en los valores de la compañía. Además, al animar a los internautas a que
escriban sus experiencias directamente en los diferentes formatos publicitarios,
éstos no tienen que pasar de página a página, por lo que la interacción y
participación en la campaña es mayor.
Para esta campaña online, Levi´s ha trabajado directamente con la agencia
Lateral para las creatividades y con Starcom Digital para su implantación en 8
países diferentes: Gran Bretaña, Francia, Italia, Suecia, Dinamarca, Bélgica,
Países Bajos y España, en 5 idiomas diferentes.
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sábado, 24 mayo 2014 |
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