Se observa, como pauta, que a medida que desciende la frecuencia de conexión,
menor es el porcentaje de Internautas compradores Online, reduciéndose dicho
porcentaje hasta un 26% entre aquellos que se conectan sólo una vez al día.
No obstante, el porcentaje vuelve a ascender hasta un 37,7% de compradores en el
caso de los que se conectan a la Red esporádicamente.
Con respecto al uso de IRCs, chats, grupos de discusión etc y su relación con
la compra en Internet resulta que los Internautas que se conectan dos o más
veces al día y aquellos que se conectan esporádicamente son quienes más efectúan
compras online.
También se observa una relación interesante entre la frecuencia de consulta de
las cuentas de correo y la compra a través de Internet. En efecto, el porcentaje
de compradores a través de Internet es directamente proporcional a la mayor
consulta del correo electrónico. De este modo, el 78,5% de los Internautas que
tienen conexión permanente a su correo son compradores en Internet. Esta cifra
baja, sin solución de continuidad, hasta alcanzar un 35,1% en el caso de los
Internautas que consultan su correo de manera esporádica.
Atendiendo a la relación entre comprar en Internet y frecuencia de lectura de
periódicos Offline, no se observan una especial interacción entre ambas
variables. Destacar, en todo caso, que son los lectores que leen periódicos
Offline cuatro días a la semana los que más compran en Internet, de hecho, un
73,3% de ellos lo hacen. En contraposición los usuarios de Internet que nunca
leen periódicos Offline son los que menos compran por esta vía, puesto que sólo
un 57,7% de los mismos lo hacen.
La relación entre compra en Internet y lectura de periódicos Online sigue una
pauta distinta a la lectura de periódicos Offline. La tendencia general que se
observa es que el porcentaje de compra es (desde el tramo formado por la
categoría “todos los días de la semana” hasta “1 día a la semana”) disminuye
desde un 72,5% de Internautas compradores hasta un 47,8%.
Tal y como ya se había observado en gráficos anteriores, vuelve a darse la
peculiaridad de que el porcentaje de Internautas compradores que “nunca” leen
periódicos Online rompe la tendencia descendente anteriormente descrita.
La mayor o menor frecuencia de escucha de la radio ya sea Offline u Online
tampoco imprime ninguna pauta específica, fácilmente definible, en lo que a
compra vía internet se refiere. Sí es de destacar que en el caso de la escucha
de la radio Offline, curiosamente, el mayor porcentaje de compradores Online que
se observan corresponden al grupo de quienes escuchan la radio todos los días de
la semana (grupo en el que optan por esta opción de compra el 68,2% de los
usuarios) y aquellos que sólo escuchan la radio Offline esporádicamente (67,4%).
Atendiendo a la menor o mayor frecuencia de escucha de la radio Online el mayor
porcentaje de compradores se da entre quienes escuchan esta modalidad de radio
dos días a la semana (78,8%) y 4 ó 5 días a la semana (en ambos casos, en torno
al 73%).
Con respecto a la dedicación a la lectura de periódicos Offline y Online se
observa, en general un porcentaje de compra Online muy similar para la gran
mayoría de frecuencias contempladas. Dicha homogeneidad se ve rota, tan sólo,
por la reducción del porcentaje de compra observado en el grupo de usuarios que
dedican a la lectura, ya sea Online u Offline, 3 o más horas.
Observando el tiempo que los usuarios dedican a ver la televisión al día, se
observa una tendencia, suave, pero bastante definida, según la cual a medida que
es mayor el tiempo dedicado a ver la televisión menor es el porcentaje de
compra. De este modo, mientras que del grupo de usuarios que visionan 10 minutos
de televisión al día, el 77,5% compra a través de Internet, dicho porcentaje se
reduce hasta un 63,2% en el caso de quienes ven televisión 3 ó más horas.
En cambio, no se observa dicha tendencia en lo que respecta al tiempo de escucha
de radio al día. Destacar, en todo caso, que el mayor porcentaje de compradores
(71,9%) corresponde al grupo de usuarios que escuchan la radio en torno a 45
minutos.
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