Accesogroup ha analizado y valorado la cobertura mediática de la selección española en los programas informativos de las cadenas de televisión nacionales y autonómicas. Además, el análisis añade un benchmarking de la repercusión mediática de la selección que lidera Luis Aragonés, el “sabio de Hortaleza”, frente a los equipos nacionales de Brasil y Argentina .

La base de análisis incluye todas las noticias emitidas entre el 8 de junio, fecha de inicio del Mundial de Alemania, y el 28 de junio, dos días después del partido de la selección española contra Francia. Esta base de análisis integra informaciones tanto de carácter social como deportivo. El estudio no incluye La Sexta, ya que la cadena carece de programas informativos.

Cobertura de la selección española

La selección española ha capitalizado los espacios de deportes de los informativos televisivos. El equipo español ha generado más de 60 horas de cobertura informativa , lo que equivaldría a dos días y medio de emisiones continuas. La sombra de la selección ha eclipsado temas como las elecciones en el Real Madrid o el final de la liga ACB e incluso algunos de los triunfos históricos (como el GP Canadá) del fenómeno social Fernando Alonso y otros deportistas de élite.

La cadena líder en tiempo de emisión es Cuatro , con un total de más de 11 horas y media. La cobertura de este canal, que dispone de los derechos de emisión de los partidos, ha supuesto el 20% sobre el total del tiempo de cobertura. Muy de cerca, en segunda posición, destaca la cobertura de Telemadrid , con 10 horas y media de cobertura, un 18,5% del total. Antena 3 encabeza el ranking de audiencias c on más de 115 millones de contactos (individuos incluyendo duplicidades), a través de las más de 7 horas de informaciones relacionadas con el equipo español. El liderazgo de los informativos de esta cadena privada le permite conseguir el 30% del total de espectadores.

A lo largo del periodo analizado, del 8 al 28 de junio, unos 387 millones de espectadores han visto informaciones relacionadas con la selección. Ello equivaldría a que cada habitante / individuo de la Unión Europea hubiera visto una información sobre el equipo capitaneado por Raúl.

Benchmarking: Brasil y Argentina

Las informaciones sobre la selección brasileña han generado informaciones por un tiempo de emisión de más de 3 horas y han llegado a 59 millones de espectadores. La cadena líder en tiempo es Televisión de Catalunya (TV3), quién ha dedicado 41 minutos al equipo de Ronaldinho, un 20% del total, quizás condicionada a la presencia de Ronaldinho, la estrella mediática por excelencia del Fc. Barcelona en la citada selección.

La cobertura mediática sobre el equipo argentino ha supuesto más de 2 horas de informaciones y una audiencia de casi 47 millones. La autonómica catalana repite liderazgo, con un total de un 16% de las noticias dedicadas al equipo de Lionel Messi.

El fútbol, jugada redonda para el patrocinio

La abrumadora cobertura mediática de la selección española en el mundial de Alemania 2006 ha consolidado, una vez más, al fútbol como el deporte rey omnipresente. “Ello convierte al mundial en una de las plataformas más idóneas para obtener visibilidad y notoriedad de marca para un patrocinador, ofreciéndole, además, la posibilidad de asociarse a los valores inherentes del mundial ”, señala Matias Palomo, director de Análisis de Accespgroup. Aparte, añade Palomo “este patrocinio permite obtener resultados muy positivos tanto a nivel de país como a nivel global, puesto que se estima que casi 300.000 millones de individuos seguirán las retransmisiones de este mundial”.

“A pesar de la derrota de la selección Española en octavos, los patrocinadores vinculados a esta pueden sentirse satisfechos con su rentabilidad”, concluye Matías Palomo. Los principales programas informativos de mayor audiencia de España y sus respectivas comunidades autónomas han dedicado casi 3 horas diarias de media de información, a lo largo de veinte días.