Agencias -
Foster’s ha seguido los consejos de Ogilvy&Mather y ha decidido anunciarse
únicamente en Internet, según publica el diario The Wall Street Journal. La
empresa confía en el marketing viral, la estrategia que difunde comentarios
sobre algún producto y luego lo da a conocer; y la campaña está dirigida a los
jóvenes que prefieren los videojuegos a la televisión y pasan mucho tiempo en
Internet.
Los responsables de Foster’s quieren acercarse a un público más joven.
Actualmente la edad de los consumidores de la marca de cerveza ronda los 30 años
aunque en Estados Unidos se puede beber desde los 21 años legalmente y los
responsables de la compañía aspiran a atraer a los jóvenes entre 21 y 25 años.
Por ello, uno de los portales elegidos para lanzar la campaña es heavy.com,
lugar de encuentro de miles de internautas veinteañeros. Un cambio brutal con la
anterior campaña que lanzó la empresa en la televisión. Los anuncios aparecían
en los intermedios del Gran Premio de Fórmula Uno, el Tour de Francia o el
campeonato del mundo de surf. El año pasado, Foster's se gastó cinco millones de
dólares en publicidad televisiva.
Ahora se pasan a Internet, muchos más barato y más efectivo según los
responsables de la empresa norteamericana, para colgar videos pegadizos
siguiendo el ejemplo del célebre "Amo a Laura" de la MTV. Y también confían en
enganchar a los más jóvenes de heavy.com, el 88% tienen 21 años, con un concurso
en el portal que tiene como premio un viaje a Las Vegas.
También anuncian que, a partir de ahora, confían únicamente en las campañas de
Internet para atraer a más consumidores en Estados Unidos. |