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Publicidad
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Los anunciantes apuestan por el erotismo para promocionar sus productos. |
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No se libra nadie, los grandes anunciantes se apoyan en anuncios sensuales para
llamar la atención de los consumidores
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Angel Cortés - Hace pocas semanas la firma automovilística
Nissan retiraba un anuncio en Nueva
Zelanda tras recibir numerosas quejas de consumidores por el tono sensual de los
spots.
En estos comerciales, la famosa actriz Kim Cattrall (de "Sexo en Nueva York")
jugaba con el doble sentido de las palabras para elogiar el vehículo.
Frases ardientes como “¿por qué no me dijiste que era tan grande?, no estaba
preparada para ello” o “el nuevo Nissan Tiida me hace sentir muy, muy, muy bien
dentro” o la más sugerente "“Ah! Eso fue asombroso. Absolutamente fabuloso.
Digo, el gran cuerpo y la manera en que lo moviste", eran algunas de las perlas
utilizadas en los comerciales.
Helados
Más cerca de nosotros, en España, la campaña veraniega de Frigo no ha estado
exenta de cierta polémica. Bajo el eslogan de "Descubre tu autentico yo", la
actriz Paz Vega interpreta diferentes roles que interactuan entre sí. No
tardaron en malinterpretar el sentido de los comerciales los sectores más
conservadores quienes organizaron una campaña en contra de la heladera al
considerar que atacaba la dignidad femenina y potenciaba la homosexualidad.
La campaña tuvo más eco mediático que real ya que la inmensa mayoría de
españoles (y europeos) han asumido y aceptado el uso de la sensualidad en la
promoción publicitaria de los productos. Algo que puede parecer sorprendente a
nuestros amigos estadounidenses que alaban el clima de permisividad y tolerancia
que se vive en el viejo continente comparándolo con las criticas por indecentes
que recibirían cualquiera de estos anuncios en su país.
Hoy en día no es nada sorprendente encontrar anuncios en nuestras calles o en
las revistas más populares donde se explota la sensualidad para atraer al
consumidor.
"Dove" ha reemplazado las modelos de estudio por sugerentes mujeres con curvas y
estas llenan (con gran éxito) las marquesinas de las paradas de autobuses de
nuestras ciudades y los anuncios de "Axe" son todo un clásico ya.
Más curiosa, sin embargo, resulta la publicidad que la firma de lencería Blush
ha desarrollado en Berlín. Colocadas en orden, los carteles publicitarios
muestran un "strip tease" de la modelo luciendo los productos de la empresa.
Incluso Microsoft parece haberse contagiado de este clima permisivo en Europa.
Un anuncio de XP que pudo verse en Alemania es de lo más sugerente.
En ocasiones, la sugerencia "explota" nuestros sentidos haciéndonos creer lo que
no es. Es el caso de dos divertidos anuncios de Diesel. Aunque no se queda corto
Napster. Un anuncio emitido durante el pasado año nos mostraba la ventaja de
abonarse a su servicio y no limitarse a los "30" segundos que ofrece en abierto
a sus visitantes. |
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Biblioteca del Conocimiento:
Documentos y Estudios sobre Publicidad y Marketing |
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domingo, 25 mayo 2014 |
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