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Ángel Cortés - Hace unos pocos días, en el marco del First Tuesday
Barcelona, uno de los ponentes afirmaba sin reparos que aquellos proyectos
que puedan ser clonados o desarrollados en el futuro por Google no merecen ni la
atención de los inversores.
Desde el boom que supuso la entrada en la bolsa neoyorkina de Google vivimos
inmersos en una "googlemania" que abarca todos los rincones de la vasta red.
Como bien decía el ponente... si Google puede hacerlo no interesa aunque hay que
recordar que no siempre el buscador ha tenido la misma suerte con los distintos
servicios que ha ido desarrollando.
Es un hecho cierto que la fuerza de Google es brutal: a nivel global concentra
más del 50% de las búsquedas y en España, su porción de la tarta es tan
abrumadora como el dominio de Microsoft en el mundo de los sistemas operativos:
el 90%.
Con este peso en el mercado sería lógico suponer que cada nuevo lanzamiento
viniera acompañado por un gran éxito y no siempre ha sido así.
Veamos algunos ejemplos.
Google fue uno de los primeros en reconocer la pujanza de las redes sociales y
el impacto que podrían suponer en un futuro. No le costó mucho montar su propio
servicio que denominaron Orkut.
Era en el 2004 y el panorama era muy distinto al actual con un "Friendster" que
parecía llamado a ser el líder de un mercado que parecía muy prometedor. El
lanzamiento de Orkut se produjo muy tímidamente, primero como un desarrollo de
un grupo de empleados y finalmente como un servicio propio.
Como suele suceder con Google, Orkut se lanzó por invitación creando un "mercado
paralelo" de interesados que incluso acudían a eBay a comprar alguna.
La incipiente blogosfera asumió rápidamente Orkut haciéndolo uno de sus
principales canales de comunicación. Se la calificaba de red social de calidad,
excelente... Todo cambio, cuando Orkut empezó a masificarse y perder ese "halo"
de exclusividad que la red tenia.
En poco tiempo, Orkut pasó casi a la historia. En paralelo al "ostracismo" de
Orkut surgían nuevos espacios que poco a poco conquistaron a la nueva generación
de adolescentes digitales como MySpace y Facebook, aunque no debemos olvidar los
Spaces de Microsoft, la segunda red social en visitantes.
GMail
Una de las grandes apuestas de Google fue y sigue siendo GMail. Salió en el 2004
ofreciendo una capacidad de almacenamiento impresionante. Su lanzamiento vino
acompañada de una campaña en defensa de la privacidad y muchos usuarios se
negaron a utilizarlo al considerar su privacidad comprometida por la inclusión
de publicidad contextual.
Tras más de dos años en el mercado, GMail ha superado positivamente la "mala
prensa" pero no ha conseguido seducir a los usuarios. Según datos de Hitwise del
pasado mes de mayo, en los EEUU ocupa la tercera posición del mercado, tras los
dos líderes: Yahoo! Mail y MSN con el 43.4%, el 22.9%y el 2.5% de cuota de
mercado, respectivamente.
Google Talk
Como podía ser, Google no podía pasar por alto la mensajería instantánea y el
pasado año lanzo oficialmente "Google Talk". Las primeras críticas hacía Talk no
fueron muy positivas y a pesar de que el buscador ha integrado esta
funcionalidad en GMail, su peso en el mercado es bastante reducido.
Google video
A finales del 2004 se conoce oficialmente que Google está trabajando en un
buscador de videos, rumor que hace ya meses circulaba por la red. A primeros del
2005 se lanzaba tímidamente este nuevo buscador de videos y se iniciaba una
serie de contactos con grupos multimedia para ir incorporando "clips" en el
directorio.
YouTube, aún era una idea en la mente de sus creadores pero Google hablaba de
que los usuarios podrían subir su propio contenido y en mayo de ese año se
habilitaba el sistema para hacerlo posible.
Como ya era previsible los usuarios empezaron a subir contenido propio y otro
capturado de cadenas televisivas o clips musicales lo que despertó las críticas
en la industria exigiendo su retirada inmediata.
La llegada de YouTube significo un importante cambio en la tendencia ascendente
de este novedoso servicio (repleto de gadgets y prestaciones de gran calidad
para el usuario).
Según datos de Alexa, Google video representa el 3% del trafico del buscador un
porcentaje importante pero lejos de la audiencia que hoy concentra YouTube.
Seguramente nos hemos dejado en este artículo algunos otros servicios que no
han tenido el éxito esperado y junto a estos, aquellos (de los que no hemos
hablado) que se han convertido en líderes indiscutibles (Google Maps, por
ejemplo) pero nuestra intención era solamente destacar que cuando el buscador se
adentra en otros segmentos del mercado no siempre consigue desbancar a los que
ya tenían una audiencia consolidada. Aunque en otras ocasiones, ha sido la misma
"audiencia" o la fuerza de ese marketing viral la que ha impulsado nuevas
propuestas pasando por encima de otras propuestas que ya existían en la red.
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