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Redacción - Articulado en 4 dimensiones –Perfiles, Uso, Compras y Futuro-, el
estudio eCMasterProfile revela que casi la mitad de los internautas
Latinoamericanos (42%), pasan más de 4 horas por día conectados a Internet, con
el objetivo principal de buscar información, realizar consultas y leer noticias.
La investigación eCMasterProfile fue realizada entre junio y julio del 2006,
entre 3.716 internautas -de más de 14 años y todos miembros eCGlobalPanel-, a
través de entrevistas on-line de 20 minutos de duración. La cobertura del
estudio incluye Argentina, Brasil y México y se utilizó una ponderación de
acuerdo con los parámetros de la población de Internet de cada país.
Las conclusiones de esta completa radiografía de los usuarios de Internet de
estos tres países de la región abarcan temas como: la exposición a los medios de
comunicación, el acceso a nuevas tecnologías y su impacto en la calidad de vida,
las principales actividades on-line, e-commerce y servicios de Internet Banking
y, por el otro lado, aquellos productos/servicios que nunca comprarían en la
red.
Sexo
Más jóvenes de que la media de población en general, los internautas
latinoamericanos son según su memoria de clases media y alta, y están divididos
en 55% de los hombres y 45% de las mujeres. México es el país que se destaca con
mayor porcentaje de hombres (aproximadamente 60%) y Argentina con mayor
participación de mujeres (48%). Son solteros en la mayoría (56,8%) y 42% poseen
hijos.
Informática y conocimientos
Con relación al dominio de informática e idiomas, los argentinos y los
mexicanos se destacan en relación a los brasileros. En la Argentina, 85% de los
internautas ya hicieron algún curso de informática, seguidos por México con 81%
y Brasil, por ultimo con 42%.
Similitudes & diferencias
Menor exposición a medios de comunicación tradicionales como radio, periódicos y
televisión, mayor exposición a Internet, un claro predominio del Windows como
sistema operativo y una preferencia por la conexión de banda ancha son las
características comunes a todos los internautas entrevistados. Igualmente
posesión de teléfonos celulares, con un 95% de penetración.
Los mexicanos se destacan por el uso de nuevas tecnologías –son quienes poseen
mayor cantidad de cámaras digitales (71,8%) y reproductores de MP3 (75%)-,
mientras que los brasileros se destacan por el uso del Internet Banking y el
pago de impuestos on-line. Los argentinos son los que mas usan la Web para
relacionarse y conocer gente. En los tres países la mayoría realizó algún curso
de inglés e informática a los largo de su vida y, generalmente, se conecta a la
Web en el trabajo, con excepción de Mexico donde el acceso a Internet se
encuentra bastante equilibrado: 44,6 acceden desde el hogar y 46,6 desde el
trabajo.
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Sin embargo, aparecen diferencias significativas entre los internautas de los
tres países al hablar de los programas y aplicaciones más utilizados. Mientras
que los brasileros son, lejos, quienes más utilizan e-Mail y Chat (mensajes
instantáneos) -los mexicanos utilizan más la navegación en páginas web (83,8%) y
se destacan por el uso del FTP - transferencia de archivos (40.2%) y los
argentinos son los que menos utilizan Telefonía IP.
En el mismo estudio, un análisis cualitativo refleja que las principales
ventajas de Internet son la rapidez en el acceso a información, la practicidad,
agilidad y comodidad del servicio –“Es un excelente facilitador”–, mientras el
principal temor que genera es la falta de seguridad –virus, spam, hackers y
falta de privacidad-.
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Sites preferidos y Compras On-line
Google es el website preferido de los internautas Latinoamericanos,
seguido por Yahoo, Hotmail, Terra y Orkut.
El 37,3% de los entrevistados admitió haber realizado compras on-line en los
últimos 2 meses –especialmente de libros, CDs, DVDs, y pasajes aéreos-. En
Mexico, Mercado Libre, eBay y Amazon son los sites preferidos por quienes por
quienes confían en ingresar los datos de su Tarjeta de Crédito en la Web y solo
23,6% ya utilizan este sistema.
Para todos los entrevistados, ropa, productos electrónicos y
electrodomésticos son los ítem de mayor riesgo para realizar una compra on-line,
a la vez que consideran que nunca comprarían alimentos, medicamentos y ropa vía
Internet.
Perspectivas de Futuro e Impacto de las Nuevas Tecnologías
Cuando se les preguntó sobre el impacto de Internet y nuevas tecnologías en su
vidas cotidianas, los internautas ven beneficios como comodidad, rapidez y
comunicación más simple y fluida. Y como será Internet en el futuro? Ellos creen
que habrá una grande evolución en el e-commerce, en la Telefonía IP y en los
servicios bancarios on-line.
Los productos o servicios que los internautas mexicanos más tienen en cuenta
para comprar o cambiar en los próximos 6 meses son: computadora (liderando con
55,5%), Impresora, curso online (ej.: idiomas e informática), conexión a
Internet y proveedor de internet.
Indicadores destacados de México
- 62,6% de los internautas son hombres
- 43,3% pasan más de 4 horas conectados a Internet:
- 70,6% asisten entre 1 y 4 horas de TV diariamente:
- Los mexicanos son heavy users de Internet: más de la mitad – 55,9% - acceden a
internet hace más de 6 años;
- 95,3% tienen teléfono celular:
- 77,3% tienen TV por Cable |