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EEUU |
2002 |
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2000 |
Crecimiento |
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Población total |
288,4 |
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281,5 |
2,45% |
| anglosajones |
236,2 |
81,90% |
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Hispanos |
38,8 |
13,45% |
35,3 |
9,92% |
| Afroamericanos |
38,3 |
13,28% |
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| asiáticos |
13,1 |
4,54% |
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| indígenas |
4,3 |
1,49% |
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Es la minoría más joven
de los EEEUU. Una tercera parte tiene menos de 35 años, mientras que
la media nacional de edad se sitúa en los 35 años
El Crecimiento de la población hispana ha venido derivada de la
emigración, 53%, y de la natalidad, 47%.
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La mitad
de la población hispana vive en las 10 grandes áreas metropolitanas
del país. En 23 Estados son la primera minoria. En Washington DC,por
ejemplo, residen 447.000 hispanos |
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El 13% de la población de los EEUU es de origen hispano, según los últimos datos
del censo dados a conocer el pasado mes de junio, convirtiéndose ya en la
primera minoría del país, por delante de los afroaméricanos.
Se estima que uno de cada cinco nuevos nacimientos es hispano y el concepto de
"familia" esta mucho más extendido que entre otras comunidades del país.A
pesar de mantener sus orígenes y conservar su idioma, solamente un 76% hablan el
inglés y un 60% han nacido en el país, su integración con el "american way of
life" es total y su fiebre consumistas es superior, también, a otros grupos
étnicos.
Según estimaciones del Centro Selig de Estudios sobre
Crecimiento Económico, una dependencia de la Universidad de Georgia,
el poder adquisitivo hispano podría superar los 926.000 millones de
dólares en el 2007, lo cual representa casi el doble de los 580.000 millones
alcanzados en el 2002.
Crece el contenido en español
Emisoras de radio, TV y ahora revistas están enfocándose hacía este publico,
aunque este sigue siendo un patrimonio exclusivo de las cadenas
"latinas", Telemundo y Univisión.
En el campo impreso, People esta
relanzando su versión en español, People enEspanol con una tirada de 413
ejemplares y en enero llegará "Latina" con una tirada algo inferior, 350.000
ejemplares, y un mayor peso de contenido en inglés.
Una inversión de 2460 millones de dólares en el 2002
Este interés de los medios tiene una clara explicación. Los anunciantes están
desarrollando acciones especificas hacía los hispanos, contratando incluso
agencias especializadas hacía esta población.
La inversión publicitaria en este mercado fue de 2460 millones de dólares en el
2002, con un aumento del 11% en relación al 2001. La TV se llevo 1000 millones y
el resto quedo distribuido para las emisoras de radio, prensa y publicidad
exterior.
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El Top 3 anunciantes en el mercado hispano |
| Procter & Gamble |
70 |
| Philip Morris |
64 |
| GM |
50 |
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Para este año, TNS CMR prevé que la inversión publicitaria en TV hispanas
crecerá n 16,9% por encima del 4,3 que aumentará la inversión global en los EEUU.
Los mayores anunciantes durante el 2002 fueron: Procter & Gamble (70 millones de
dólares), Philip Morris (64 millones de dólares) y General Motors ( 50 millones
de dólares). Para este año, sin embargo, se espera una mayor inversión de estos
anunciantes, siguiendo la línea ya anunciada por GM de doblar su gasto en este
segmento
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