La campaña será lanzada primero en Estados Unidos y Japón, y luego en Europa. La intención de Nintendo es enfrentar de manera más sólida la competencia de las nuevas consolas portátiles que están llegando al mercado. Entre ellas se cuentan la PSP de Sony, N-Gauge de Nokia y Zodiac de Tapwave.

La estrategia de cuidar al máximo a su consola portátil GameBoy se explica fácilmente cuando se ven los números de la compañía. Entre abril y junio, se vendieron 3,24 millones de unidades de GameBoy SP. En el mismo tiempo, apenas si se comercializaron 80 mil GameCube, la consola hogareña de la firma, que compite contra Playstation 2 y Xbox de Microsoft.

Gracias a las sólidas ventas de GameBoy SP, la compañía ganó U$S 95 millones en el trimestre que va de abril a junio. Pero las malas ventas de GameCube oscurecieron el panorama financiero de Nintendo. Se estima que debido a la acumulación de stock, la empresa dejará de fabricar temporalmente las GameCube a fin de año.

Iwata también aseguró que la compañía está preparando su desembarco en China, un mercado muy interesante por su cantidad de consumidores, pero también muy problemático. Por un lado, los ingresos de los trabajadores chinos están muy por debajo de la media de los países desarrollados; pero por otro, la tasa de piratería allí es una de las más altas del mundo. Por lo cual deberán pensar, seguramente, en una estrategia de precios bastante diferente.