Las tasas medias de click-through para la totalidad de
anuncios distribuidos por anunciantes y medios online permanecieron estables
durante el primer y segundo trimestre, en un 0,56%, si bien esta cifra
representa una reducción del 9% en la comparativa anual indica el informe
trimestral de DoubleClick |
Las tasas de clic totales se mantienen estables; sigue
creciendo el empleo de los anuncios de mayor tamaño
Las tasas medias de click-through para la totalidad de anuncios
distribuidos por anunciantes y medios online permanecieron estables durante el
primer y segundo trimestre, en un 0,56%, si bien esta cifra representa una
reducción del 9% en la comparativa anual. En términos de tamaños de anuncios
utilizados, el leaderboard sigue disputándose el primer puesto con el banner,
con un aumento del 384% respecto al mismo periodo del año pasado. Si desean un
desglose completo de todos los tamaños de anuncio, les rogamos que consulten el
ejemplar completo del Informe sobre Tendencias en la Distribución de Anuncios
correspondiente al segundo trimestre en www.doubleclick.net.
Rich Media crece un 34% en la comparativa anual
Rich media ha crecido un 34% desde el segundo trimestre de 2003
y representa más del 42% (42,7%) de los anuncios distribuidos en el mismo
trimestre de 2004. Sin embargo, la cifra total de anuncios entregados no ha
experimentado cambios entre el primer y el segundo trimestre del año 2004, lo
que podría significar un efecto estacional o bien una indicación de que el
mercado rich media ha alcanzado su madurez.
Tendencias de los criterios de selección – Aparte del contexto, su uso es
mínimo
El informe sobre tendencias de DoubleClick también pone de
manifiesto que el principal criterio de selección para la distribución de
anuncios online es el contexto. De todos los anuncios distribuidos por los
medios online (a los que corresponde la gran mayoría del targeting), en el 53,4%
de los casos el criterio de selección básico es la palabra clave/valor clave, es
decir, el término utilizado por el medio online para etiquetar una página de
forma que los anuncios puedan distribuirse contextualmente. El criterio palabra
clave/valor clave es, desde hace mucho tiempo, una conocida característica de
DART for Publishers de DoubleClick que ha permitido a los medios online ofrecer
a los anunciantes una sofisticada segmentación de Internautas. Esta avanzada
herramienta de segmentación posiciona a DoubleClick como líder en la
distribución de anuncios basados en criterios de selección y, por tanto, con un
contenido adaptado al público objetivo, lo que ha generado tasas de click-through
hasta un 40% más altas que la media del sector.
Los formatos tecnológicos de targeting, tales como el tipo de navegador, la hora
del día, el Proveedor de Servicios de Internet (ISP), el dominio o el sistema
operativo representan menos del 2% de todos los anuncios distribuidos por los
medios online. Mientras que el empleo del geo-targeting (el navegador identifica
el país del usuario) ha ido descendiendo paulatinamente a lo largo del año
pasado (en el que representó el 7,4% del número total de anuncios de los medios
online en el segundo trimestre de 2003 frente al 1,8% en el mismo periodo de
2004), su utilización ha experimentado un repunte y ofrece posibilidades todavía
por explotar.
Post-Impresión y View-throughs frente a Click-throughs
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