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Es evidente, que aún la elección presidencial no se decide en
Internet. El peso de la TV es muy significativo y los dos candidatos
gastan gran parte de su presupuesto en sus anuncios en este medio.
Pero por otra parte, Internet se ha convertido en un medio
mucho más rápido para contrarrestar la actividad del candidato contrario o
ensuciar rápidamente su imagen, así como también un buen lugar para captar
fondos económicos de los sectores más comprometidos con la elección
presidencial.
MoveOn sacaron un buen provecho en el sprint inicial
El movimiento opositor al Presidente Bush obtuvo unos
considerables beneficios mediáticos en el sprint inicial de la campaña con sus
campañas online. El concurso del spot de MoveOn en contra de Bush ocupo
espacios en la prensa, radio y TV de los EEUU y todo el mundo, demostrando la
fuerza del medio para crear o canalizar una corriente de opinión.
Sin embargo, en plena recta final la mirada de los electores
se deposita en los candidatos y en sus declaraciones oficiales y es allí donde
Bush, salvo el jocoso
incidente de Cheney promocionando una web opositora, donde ha estado más
fino en los primeros días de octubre
5.000 Weblogs amplifican la señal de Bush
Fue a principios de octubre cuando el equipo de Bush lanzo una
lluvia de información llamada Debate Facts en la cual "refutaban" todas y cada
unas de las propuestas y aseveraciones que John Kerry ha ido vertiendo durante su
campaña.
La información era rápidamente distribuida y amplificada por
un anillo de 5.000 weblogs que habían armado los conservadores de manera
silenciosa y aparentemente descoordinada. Bush devolvía el guante a Kerry con
una potente armada mediatica que desde distintas posiciones repetía y
amplificaba por todo el ancho de la red la información que enmanaba desde las
oficinas centrales de la campaña.
Michael Turk, el director de Internet de la campaña explicó "Nuestro esfuerzo de
responder rápida y masivamente está basado en la premisa de que ningún ataque o
calumnia será permitida y será pasada en alto"
La campaña de Bush tiene una especie de “war room” desde donde se controla
Debate Facts. Dicho cuartel cuenta con 15 ordenadores y dos televisiones, que
son monitoreadas por un equipo de 25 personas formado por analistas políticos,
profesionales de la comunicación y expertos en tecnología.
"The John Kerry Attack Matrix", es el libro "blanco"
que utiliza este equipo para ir contrarestando la campaña rival. Se trata de un
ejemplar de unas 150 páginas (y en crecimiento) donde se compilan todas y cada
una de las declaraciones del candidato demócrata.
El documento está ordenado en orden alfabético: por ejemplo, si Kerry habla
sobre el desempleo, buscas en la D y hay una respuesta para contradecirlo o para
atacarlo. Si no hay información al respecto, Debate Facts se pone a trabajar de
inmediato para formular la respuesta y enviarla vía Internet. Es por eso que
durante el debate, cada declaración de Kerry que ellos consideren infundada, de
inmediato mandaron su réplica a los medios de comunicación.
El equipo también mejoro la infraestructura tecnológica para
producir y enviar mails masivos, en cadena, faxes y otros sistemas de
comunicación masiva que llegue rápidamente a la población. Para ello se
contrataron a cuatro de los mejores programadores estadounidenses que trabajaron
seis meses en crearlo.
Kerry apuesta por la estrategia global
También John Kerry tiene un equipo parecido, y cuyo nombre es Media Corps.
Como en el caso del candidato rival, su función consiste en enviar información en cadena a ciudadanos y medios de
comunicación respondiendo a cualquier intervención que pueda ser contraria a los
intereses de Kerry.
Sin embargo, su ataque no es de bombardeo, sino de
estrategia. Ellos no respondieron a cada uno de los tópicos, sino que enviaron
su respuesta en un conciso resumen al terminar el debate. Lo que si esta cambiando a cada
minuto, es el blog de la campaña de Kerry, más ágil en este terreno que el de su
rival.
Weblogs oficiales y medios alternativos
Los medios oficiales de todo el mundo amplificaron este fin
de semana el apoyo del "The New York Times" a la candidatura de Kerry. Algunos
expertos creen, sin quitarle importancia al apoyo de este medio (uno de los más
respetados en el mundo entero), que las encuestas de prensa, televisión y radio
ya no serán los únicos parámetros para medir si los ciudadanos se inclinan por
Bush o por Kerry. Ni tampoco servirá contar cuales grupos mediáticos dan
su apoyo a uno u otro candidato, será necesario conocer que apoyo reciben estos
de los medios alternativos (weblogs y diarios online) y lo más importante
cuantificar este en relación al peso que puedan generar entre la opinión publica
estadounidense.
Un asesor de Al Gore en la campaña del 2000 declaró
que la falta de respuesta en internet de su campaña, ante los ataques de Bush,
dejó muy lastimada su imagen. Después del primer debate que sostuvieron, las
tendencias se inclinaron hacia Gore. Sin embargo, horas después, favorecían a
Bush, y es que la campaña de éste ya había enviado millones de comunicados
masivos en faxes, mails y páginas de Internet.
No cabe duda de la red, en sus diferentes formatos, se está convirtiendo cada
vez más en un medio de comunicación indispensable para propagar cualquier idea,
aunque esta no sea del todo cierta o maliciosamente redactada para crear
confusión o dudas entre los ciudadanos... y en eso ciertos estrategas políticos
tienen una gran experiencia
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