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Agencias - En un sondeo entre casi 2.000 ejecutivos, directivos de
marca y académicos de la publicidad por parte de la revista online Brandchannel,
Apple desterró del primer puesto al motor de búsqueda Google, que lo obtuvo el
año pasado, pero la sorpresa para muchos será la entrada de Al Yazira entre los
cinco primeros.
"Con todas las informaciones que llegan de Irak y Afganistán y la 'guerra
contra el terror', muchas personas están sincronizadas con las noticias, y la
mayoría de las fuentes de noticias tienen un corte occidental", dijo el
director de Brandchannel, Robin Rusch.
"Creo que las personas están sintonizando Al Yazira y visitando su página web
porque les ofrece otro punto de vista. Para la comunidad mundial, es uno de los
pocos puntos de acceso que tienen a noticias de la región con una perspectiva
diferente", añadió.
La encuesta anual pide a los participantes que valoren el impacto de una marca
particular en sus vidas y no intenta cuantificar su valor económico.
Coca-Cola, la marca de bebidas estadounidense que a menudo se encuentra en los
primeros puestos, no se encuentra en la lista mundial o en las regionales de
este año.
Rusch reconoce que la naturaleza profesional de la muestra puede afectar a los
resultados, pero no obstante la marca de Al Yazira ahora se mide en términos de
impacto junto a gigantes como Nokia y Starbucks.
Apple, cuya iPod ha reemplazado al walkman de Sony como el reproductor
preferido, encabezó tanto la clasificación global como la norteamericana,
desplazando a Google pese al ruido que levantó la salida a bolsa de la compañía
el año pasado.
La cadena sueca de tiendas de muebles Ikea, cuya red mundial se extiende a 35
países, ocupa el tercer puesto en la clasificación mundial - el primero en la
europea - , mientras que las tiendas de café Starbucks está por delante de Al
Yazira.
Una entrada interesante en la región de Asia-Pacífico es la editorial
australiana que publica la guía Lonely Planet, que ocupa el quinto puesto en esa
zona.
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