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Redacción -Dependiendo del sector elegido para la compra el porcentaje aumenta o disminuye considerablemente, precisa DoubleClick.

Así para la compra de productos relacionados con viajes o turismo aumenta hasta el 75%.

Distintas búsquedas antes de cerrar el trato

Los compradores interesados en temas turísticos son también los que realizan un mayor número de consultas antes de cerrar la compra. Seis búsquedas por cada adquisición, dice DoubleClick en su informe.

Los compradores de productos informáticos realizan, por su parte, 4,9 búsquedas, mientras que los de ropa y moda 4,7 y los interesados en productos deportivos 2,5.

La marca no es una prioridad

El informe destaca que en la mayoría de las ocasiones el comprador basa su búsqueda en el producto y no en la marca de este. El nombre de la marca solamente aparece entre el 18% y el 28,5% de los casos, dependiendo del tipo de producto.

Por ejemplo, en el sector informático el 81,9% de los usuarios buscan por las características del producto, mientras que el 14,3% solamente por la marca. Finalmente, el resto (3, %) suman las dos opciones en su búsqueda.

"Las búsquedas genéricas representan una gran oportunidad para las empresas, pues pueden atraer la atención de los usuarios hacía sus productos", señala el informe en sus conclusiones.