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De esta forma, España se sitúa dentro de los veinte países que más compras
realizan a través de la red, al mismo nivel de países como Canadá o Brasil y
por detrás de otros países europeos como Alemania (97%), Austria (96%) y
Reino Unido (95%), que son los compradores online por excelencia, con hasta
siete compras mensuales en el último mes.
Según el panel de hogares de Nielsen//NetRatings, el número de españoles que
acudió a los portales para realizar sus compras on-line se incrementó en un
53% en el último año, al pasar de cuatro millones y medio de compradores en
el periodo agosto-octubre de 2004 a casi siete millones en el mismo periodo
de 2005.
Asimismo, el número de páginas vistas por los compradores que visitaron los
portales de compras para curiosear y adquirir objetos, servicios, regalos y
distintos detalles a través de la red aumentó un 143%, hasta alcanzar 996,2
millones de páginas en el trimestre agosto-octubre de 2005. En cuanto al
volumen de páginas vistas, éste se incrementó en un 58,2%, con un promedio
de 144 páginas vistas por visitante, frente a las 91 contabilizadas en
idéntico periodo del año anterior.
Según datos del panel de Nielsen//NetRatings, cada usuario realizó una media
de 11,6 sesiones o visitas a estos portales, lo que supone un crecimiento
del 39,7% respecto al mismo periodo de 2004. Los internautas navegaron una
media de 55 minutos por los bazares, bodegones de artículos y ofertas de
compras durante el trimestre analizado, lo que supone que el tiempo medio de
navegación aumentó en casi 15 minutos con respecto al mismo periodo del año
anterior.
Los hombres son más asiduos a las compras online
Con respecto al perfil de los españoles que compran a través de la red, el
estudio revela que ocho de cada diez hombres ha adquirido algún producto por
Internet en el último año, mientras que solo siete de cada diez mujeres ha
materializado alguna compra. Según Nielsen//NetRatings, curiosamente los
portales que despiertan mayor interés entre el público femenino son los
relacionados con viajes, ocio, formación y empleo, mientras que en el caso
de los hombres son aquellos sitios especializados en deportes e informática.
Por otro lado, el 61% de los hombres que utilizan Internet para realizar sus
compras tiene una edad comprendida entre 25 y 54 años, mientras que el 30%
de las mujeres de entre 18 y 49 años son las más asiduas a efectuar sus
compras por Internet.
El uso de la red también va unido al nivel socioeconómico medio de los
usuarios. De este modo, la cuarta parte de los hogares con ingresos medios
de entre 18.000 y 27.000 euros anuales, son los compradores on-line más
habituales y los cabezas de familia cuentan con estudios universitarios.
Forma de pago, domina la "VISA" Finalmente, según el estudio, los
medios más empleados en España a la hora de efectuar el pago por Internet son,
por este orden, la tarjeta de crédito (56%), seguido del pago contra reembolso
(29%), las transferencias (28%), el sistema digital PayPal (13%) y, en ultimo
lugar, las tarjetas de débito (12%).
Por tipos de tarjeta, España se sitúa dentro de los diez países del mundo que
más utiliza la tarjeta VISA para realizar sus compras. En concreto, España
ocupa, con un 75% de usuarios, la tercera posición en el ranking de países que
más utilizan VISA, por detrás de Portugal (80%) y Tailandia (80%) y
prácticamente al mismo nivel que Hong-Kong, Taiwan o Dinamarca.
| Los cinco métodos de pago más
utilizados por áreas geográficas |
| Método de pago |
Europa |
Norteamérica |
Mundial |
| Tarjeta de Crédito |
56% |
69% |
59% |
| Transferencia |
28% |
4% |
23% |
| Pago Contrarembolso |
4% |
4% |
13% |
| Pay PAl |
13% |
29% |
12% |
| Tarjeta de
Débito |
12% |
22% |
11% |
| fuente :
ACNielsen |
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