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Hace algún tiempo que el aire de esta ciudad ha cambiado, así
empieza el testimonio de quien habita desde siempre en esta ciudad, narrado en The
Most Incredible Espresso Experience, la nueva edición del calendario
Lavazza. De hecho, ojeando las imágenes del calendario, uno percibe de inmediato
que nunca nada será como antes.
Ambientado en una ciudad sin ley que parece surgida de un lienzo de Edward
Hopper, pero al estilo de los cómics americanos de los años cuarenta, en las
ocho imágenes que forman el calendario Lavazza intuimos rápidamente una clara
distinción temporal entre un antes y un después, en que ya nada escapa ni al
control ni a la ley de sus espléndidas heroínas.
Para dar fe de cuanto sucede en esta ciudad espresso, el artista
invitado ha sido el fotógrafo español Eugenio Recuenco que, mediante un sabio
uso de luces y colores, ha sabido plasmar, en cada uno de sus disparos, un
escenario muy sugerente. El proyecto creativo, como en el resto de ediciones del
calendario, ha corrido a cargo de la Agencia Armando Testa.
Mujeres dotadas de super poderes llegadas a la ciudad como un regalo del
destino, misteriosas y sensuales, han restablecido la ley y el orden. Pero, como
todos los superhéroes dignos de respeto, tienen un punto débil. No es ninguna
poción mágica secreta la que convierte a estas seductoras heroínas en guerreras
del bien, sino el café espresso. Humeante y perfumado, no falta nunca en ninguna
imagen, sugiriendo de esta forma toda la energía y el placer que debe obtenerse
de un buen café, incluso en los momentos más difíciles y en las situaciones más
impensadas.
La quinceava edición del calendario Lavazza propone imágenes seductoras e
intrigantes, como seductoras e intrigantes son las modelos elegidas para
personificar, cada una de ellas, un super poder diferente. De este modo,
siguiendo un sutil juego de paralelismos y metáforas, Lavazza insinúa los super
poderes a los que se ven obligadas las mujeres de nuestra época, que deben
desempeñar varios papeles a la vez, pero mostrándose siempre infatigables.
Y si en esta ciudad fantasiosa retratada por Recuenco, el peligro se convierte
en un momento de placer gracias a un excelente café espresso que se puede
saborear incluso en las más peligrosas situaciones, en nuestro día a día, donde
todo es sin duda menos reconfortante, Recuenco parece sugerir que el rito de
tomarse un café de calidad se convierte en un momento liberatorio: un lleno de
energía tras el que uno se vuelve a poner en marcha con las ideas más claras y
con algún pequeño poder adicional.
Nos decidimos por Recuenco explica Francesca Lavazza, Directora Corporativa de
Imagen de Lavazza porque, año tras año, sentimos la necesidad de sorprender al
público, y Recuenco está hoy considerado como el fotógrafo que ha heredado ‘el
alma’ de los grandes maestros de la pintura clásica española. Era pues el
artista óptimo para expresar la atmósfera cálida, romántica y femenina que
plasma en cada uno de sus disparos. Y continúa: En todas y cada una de las
imágenes tomadas por Recuenco para nuestro Calendario, se puede percibir la
fuerza y el calor de estas superheroínas, así como el aroma del café.
A propósito de esta elección, Eugenio Recuenco recuerda: Cuando me propusieron
hacerme cargo de la edición del 2007 del Calendario Lavazza, me tuve que
pellizcar para asegurarme de que no estaba soñando. Interrogado sobre su
relación con el café, afirma divertido: Tengo la misma relación con el café que
con el sexo: si se puede, dos o tres veces al día, preferentemente por la mañana
y después de comer. Sin ninguna duda, es una relación ideal.
El Most Incredible Espresso Experience es sin lugar a dudas uno de los
calendarios con más glamour de todas las ediciones. No sólo porque el tema de
los superhéroes y de las superheroínas está más que nunca de moda en una época
en que se siente profundamente la necesidad de héroes, sino sobre todo por la
carga de sensualidad y de seducción que destilan sus protagonistas, que conceden
a la vista de los que las observan unos pocos centímetros de su piel, quedando
el resto al abrigo de sus trajes de heroínas del nuevo milenio.
Uno se pregunta cómo nuestras superheroínas consiguen estar siempre tan
seductoras y bellas incluso en los momentos más peligrosos. Pero ya se sabe...
en este mundo de fantasía todo es posible, especialmente si su poción mágica es
un espresso Lavazza…
Del 1993 al 2006, todos los fotógrafos de los calendarios Lavazza
1993 y 1994 Helmut Newton
1995 Ellen Von Unwerth
1996 Ferdinando Scianna
1997 Albert Watson
1998 Marino Parisotto
1999 Magnum Photos
2000 Elliott Erwitt
2001 Martine Franck y Richard Kalvar
2002 David LaChapelle
2003 Jean-Baptiste Mondino
2004 Thierry Le Gouès
2005 Erwin Olaf
2006 Ellen Von Unwerth |
