Casi la mitad de los internautas españoles consume diariamente vídeos online (46%), principalmente para el entretenimiento del usuario, independientemente del tipo de vídeo consumido, según un estudio realizado por el grupo de agencias interactivas de publicidad Havas Digital.
Así, la modalidad de vídeos de entretenimiento online “se diferencia del tradicional consumo televisivo”, ya que, en el caso de los vídeos vistos a través de la Red, el consumo se reparte durante todo el día, alargándose de esta forma el ‘prime time’.
En el estudio, según informa Havas, se ha comprobado además que existe “un importante componente social como característica de este nuevo consumo”, ya que el 44% de los vídeos se comparten con familiares y amigos principalmente.
Respecto al aspecto publicitario de los vídeos on line, el informe, para el que se elaboraron entrevistas a 1.018 consumidores, concluye que “no existe percepción de saturación publicitaria por parte de los consumidores ya que solamente el 20% de los usuarios recuerda haber visto publicidad asociada al vídeo”.
Además, el nivel de atención a la publicidad en los vídeos online es casi 3 veces mayor que el de la televisión ya que “a mayor nivel de involucración del consumidor con el contenido, mayor es el nivel de recuerdo de la marca o producto publicitado”.
“El cambio en la manera tradicional de consumir contenidos audiovisuales es ya una realidad innegable que no debe ser obviada desde el punto de vista publicitario por todas las posibilidades que ofrece”, señaló el directivo de Havas, Angel López Barrado.
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