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(GoogleManía) A finales de febrero de este año ha tenido
lugar la última actualización de Google (denominada "Brandy" por
WebmasterWorld), como consecuencia se han producido grandes cambios en los
criterios y a su vez en los resultados obtenidos por este motor de búsqueda.
Te facilitamos algunos consejos para aumentar tu presencia en la Red.
Esta vez Google parece incorporar algunos de los resultados recogidos en la
última actualización del año 2003, y mezclarlos con numerosos factores nuevos.
Cinco nuevos cambios
Recientemente Brin, uno de los fundadores de Google, dijo "Google ha
realizado cinco cambios significativos a sus formulas algorítmicas en las
últimos dos semanas" (Associated
Press, 17/02/2003). Sin saberlo con certeza, el autor de este artículo apuesta
por estos:
1. Incremento en el número de las páginas indexadas. Googlebot (la araña
de Google) ha estado muy ocupado durante las últimas semanas. Cuando se realizó
la última actualización, Google anunció que había incrementado de forma masiva
su index.
2. Indexación semántica latente (LSI: Latent Semantic
Indexing).
Una nueva tecnología permite identificar los contenidos y clasificar páginas en
categorías. Es posible que este tipo de indexación le llevará a Google a restar
importancia, o no hacer caso, a las palabras claves al analizar cada pagina web.
Por ejemplo, en el caso del término de búsqueda "seguro de viaje", los
algoritmos basados en LSI buscarán palabras y enlaces que pertenecen a temas
relacionados, como "esquiar", "vacaciones", "seguro medico", "aeropuertos"...
3. Enlaces y Marcadores.
Los enlaces siempre han supuesto una parte central del sistema de Google,
pero el motor de búsqueda empieza a cambiar su enfoque. La importancia de Page
Rank pierde valor paulatinamente, en favor del tipo calidad y cantidad de
enlaces internos y externos. A partir de ahora, en vez de lograr enlaces a la
home de su página web, los webmasters deberían atraer enlaces que llevan al
usuario a la página relevante de su sitio, con un texto en el enlace que
describe el contenido específico de la página en cuestión. Además, parece que
Google empieza a utilizar enlaces externos para valorar la utilidad y autoridad
de un sitio web. En este sentido, tienen más éxito los directorios que enlazan
directamente a los sitios en su lista, que aquellos que utilizan urls dinámicas.
4. Entornos (Neighbourhoods).
Ahora más que nunca, la cuestión sobre quién ofrece enlaces a tu sitio web
adquiere gran importancia. Enlaces a tu sitio deben ser de sitios relacionados
con los contenidos de tu web (y cuánto más alto su page rank mejor). Parece que
Google utiliza estos datos para definir tu "neigbourhood", tu vecindario.
5. Menos importante ahora es la tradicional optimización
basada en los meta tags.
Ya no es tan importante para el ranking de un sitio el uso inteligente del
título, h1, h2, metas en negrilla y cursiva. Consciente de las múltiples
formulas inventadas para engañarle, Google ha tomado grandes pasos para reducir
las técnicas tradicionales de SEO en favor de LSI y enlaces que resultan ser
mucho menos manipulables por parte del público.
El Reto
El reto actual para los webmasters entonces es cómo optimizar su página web para
Google de acuerdo con su nuevo sistema de indexación. El autor de este artículo
ofrece los siguientes consejos prácticos:
Algunos consejos
Sinónimos.
Dada la importancia creciente de LSI, resulta imprescindible estudiar la
estructura de la información de cada gran sección y incrementar el uso de
palabras relacionadas. Es importante volver a examinar el título - las buenas
tags del título incluyen sinónimos, y eviten repetir la frase clave.
Enlaces.
Páginas que ofrecen enlaces a la página. Los sitios deben desarrollar una
estrategia para utilizar los enlaces. Se debe incluso invertir en la compra de
urls y desarrollar mini-sitios. Los enlaces con páginas universitarias tienen un
alto valor. Y cada sección de un sitio web debería contar con una página que
invita a los usuarios a publicar un enlace al sitio desde su web. Un ejemplo de
una buena página de estas características se encuentra en HotScripts.
Al ofrecer a otros imágenes y un código HTML que pueden
copiar y pegar, mejoras las posibilidades de atraer enlaces recíprocos a tu
sitio.
Es aconsejable disponer de una página por cada sección, para
maximizar enlaces centrados en el tema especializado de cada parte.
Sitios satélites.
Es interesante desarrollar mini-sitios (también conocidos como sitios
satélites) para cada tema clave de tu sitio web. Esta es una táctica útil que
mejora tus posibilidades de aparecer en los SERPs por tus palabras claves.
Además, como las tres últimas actualizaciones de Google han cambiado el
escenario tanto, si dispones de más de un sitio, hay menos probabilidad de otras
actualizaciones dañen tu web. No obstante, para que Google no considere tus
sitios satélites como spam, hay que tomar las siguientes medidas:
Utiliza servidores distintos para cada sitio para que Google no relacione los
sitios por el mismo IP.
Utiliza nombres de dominio bien distintos para los sitios satélites en vez de
subdominios.
Cuidado con la estrategia de enlaces entre sitios
satélites
Google examinará la estructura de enlaces con mucho cuidado. No llenes
demasiado cada sitio con enlaces recíprocos.
La Optimización para Google es mucho más difícil ahora, pero
según el autor de este artículo, sigue siendo posible manipular el sistema de
indexación. No obstante, requiere mucho trabajo y es aconsejable el desarrollo
inteligente de una red de sitios satélites, además de una buena estrategia para
conseguir enlaces en páginas relacionadas.
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