• El uso de Internet aumenta entre los que ya están conectados: De los ya conectados, el 40% utiliza Internet diariamente y uno de cada 10% se conecta más de 26 horas a la semana.    
• De media a la semana, los españoles ven 17 horas de TV, escuchan la radio durante 14,5 horas, navegan durante 11,6 horas, leen periódicos durante 5 horas y revistas durante 3,6 horas.
• De forma agregada, se dedica a Internet el 22% del total de tiempo que se dedica a los medios (frente al 33% que se dedica a ver TV y 30% a escuchar radio).
• En términos de comercio electrónico, uno de cada cinco encuestados afirma tener más confianza al comprar en Internet. El nivel de satisfacción es alto en la mayoría de los encuestados.

Penetración de Internet en España

. La penetración de Internet en España actualmente es del 34%, algo  inferior al 37% que se registraba en 2003.

. La penetración mas elevada de Internet en España, con una tasa del 56%,  se da entre los varones de entre 15 y 34 anos.

. Durante la semana, el 33% de los españoles encuestados se conecta a  Internet, el 95% ve TV y el 64% lee periódicos.

. Durante el fin de semana, el 25% de los encuestados se conecta a  Internet, el 85% ve TV y el 60% lee periódicos.

. El 40% de los encuestados se conecta diariamente Internet (frente al 36%  en 2003).

. El 49% de los españoles que aun no están conectados a Internet confían en  tener acceso a Internet de aquí a 2 anos, frente al 17% que espera hacerlo  en los próximos 6 meses.


Tiempo de utilización semanal de Internet en España

. El 10% de los encuestados utiliza Internet durante mas de 26 horas a la semana, frente al 22% que escucha la radio mas de 26 horas semanales, el 12% que ve mas de 26 horas de TV semanales y el 0% que lee periódicos y revistas durante mas de 26 horas a la semana.

. El 41% de los encuestados se conecta a Internet de 1 a 5 horas a la  semana.

. El 28% de los encuestados se conecta a Internet de 6 a 10 horas a la semana.

Consumo de medios en España

El consumo de Internet se ha duplicado en 2004 respecto a 2003, en  termino de horas: del 9% de 2003 al 22% de 2004.

. Los consumos de radio, periódicos y revistas se mantienen estables en un  30%, 11% y un 7% respectivamente.

Imagen de Internet en España

. El 88% de los encuestados españoles piensa que Internet te consigue lo que quieres con rapidez / te ahorra tiempo.

. El 61% piensa que Internet es adecuado para cuando se esta con la mente activa.

. El 76% piensa que Internet te proporciona lo que quieres cuando quieres.

. El 53% piensa que Internet es su fuente preferida de información.

. El 92% piensa que la TV tiene demasiada publicidad, frente a solo el 58% que piensa que Internet tiene demasiada publicidad.

. El 27% piensa que Internet influye en su opinión.

. El 60% piensa que Internet te permite estar a la última.

. El 70% piensa que las marcas que se anuncian en Internet son vanguardistas.

. El 28% piensa que no podría vivir sin Internet.

. El 21% piensa que Internet se preocupa de los internautas.

Ventajas de Internet frente a otros medios para los españoles

. El 34% de los encuestados españoles reserva sus entradas en Internet (en  lugar de usar otras alternativas tradicionales).

. El 18% compra en Internet (en lugar de usar otras alternativas tradicionales).

. El 41% lee el periódico en Internet (en lugar de usar otras alternativas tradicionales).

. El 41% chatea con los amigos por Internet (en lugar de usar otras alternativas tradicionales).

. El 37% escucha música por Internet (en lugar de usar otras alternativas tradicionales).

. Motivos para comprar en Internet: mas a mano (25%), ahorra dinero (18%), mas fácil (18%)

. Motivos para reservar entradas por Internet: mas a mano (30%), mas fácil (30%), mas rápido (18%).

. Para el 25%, escuchar música por Internet es más cómodo.

. Para el 24%, Internet ofrece más variedad de música.


Webs visitadas por los internautas españoles

. El 89% de los encuestados mira sus correos electrónicos con regularidad en 2004 (frente al 77% de 2003).

. El 45% visita Web de viajes.

. El 60% visita Web de noticias.

. El 29% visita Web de bancos y finanzas.

. El 24% visita Web de compras.

. El 47% visita Web de información local.

. El 49% visita Web de música.


Tasa de conversión en España

Porcentaje de personas que compran en Internet después de buscar
información en Internet:

. 60%: tasa de conversión en billetes de viajes en 2004, frente al 49% en
2003. Es decir, el 60% de los que buscan información sobre billetes en Internet  acaba comprándolos en Internet.

. 72%: tasa de conversión en entradas de teatro / cine, frente al 61% de  2003.
Es decir, el 72% de los que buscan información sobre entradas de cine/teatro en Internet acaban comprándolas en Internet.

. 35%: tasa de conversión en ropa, frente al 25% de 2003.
Es decir, el 35% de los que buscan información sobre ropa en Internet acaban comprándola en Internet.

. 38%: tasa de conversión en libros, frente al 34% de 2003.
Es decir, el 38% de los que buscan información sobre libros en Internet acaban comprándolos en Internet.

. 56%: tasa de conversión en alimentación, frente al 31% de 2003.
Es decir, el 56% de los que buscan información sobre alimentación en Internet acaban comprándola en Internet.

. El 48% busca información sobre vacaciones en Internet pero acaba comprándolas fuera de Internet.

. El 53% busca información sobre billetes de viajes pero acaba comprándolos fuera de Internet.