El número de españoles que acude a los portales de motor para acceder a la
oferta de vehículos nuevos (V.N.), vehículos de ocasión (V.O.) y otros servicios
de valor añadido (financiación, tasación, información sobre matriculaciones,
asesoría jurídica, análisis comparativo de modelos, etc.) se incrementó en un
69,5% en el último año, al pasar de 1,7 millones de internautas en el tercer
trimestre de 2004 a 2,9 millones en el mismo periodo de 2005, según revela el
panel de audiencias de Nielsen//NetRatings, compañía especializada en la
medición de audiencias en Internet. |
Asimismo, el número de páginas vistas por los potenciales compradores o
apasionados del motor que acuden a Internet para ampliar información sobre
la bolsa de vehículos del mercado, sus características técnicas (potencia,
cilindrada, prestaciones, etc.), políticas promocionales, ver fotografías o
configurar el vehículo de sus sueños, aumentó en un 233%, hasta superar los
331 millones de páginas en el trimestre julio-septiembre de 2005.
Asimismo, el informe de Nielsen//NetRatings revela que el volumen de páginas
de automoción vistas por persona se duplicó en el tercer trimestre del año,
con un promedio de 112 páginas vistas por visitante entre octubre y
diciembre de 2005, frente a las 57 contabilizadas en el mismo periodo del
año anterior.
Según datos de Nielsen//NetRatings, cada usuario realizó una media de 8,6
sesiones o visitas a estos portales, lo que supone un aumento del 45,7%
respecto al tercer trimestre de 2004. Los internautas navegaron una media de
43 minutos y 57 segundos por la campa virtual y ofertas de vehículos y
componentes durante ese trimestre, lo que supone que el tiempo medio de
navegación aumentó en casi veinte minutos con respecto al mismo trimestre
del año anterior.
Según el director general de Nielsen//NetRatings España, Gustavo Núñez,
"alrededor de las tres cuartas partes de los compradores de vehículos opta
por Internet para informarse sobre las prestaciones y características de los
diferentes vehículos, comparar modelos y precios, de modo que se puede
afirmar con seguridad que la decisión de compra del automóvil se toma en
Internet aunque se formaliza siempre en el concesionario. El español
pertenece a la cultura del tacto, de ver y tocar para creer, por lo que
todavía tardaremos tiempo en materializar la compra a través de la red".
Audiencia de los portales de motor
Trimestre |
Audiencia Única (000) |
Páginas Vistas (000) |
Visitas persona |
Páginas vistas |
Tiempo conexión |
Julio-Sept 04 |
1.745 |
99.186 |
5,9 |
57 |
0:24:42 |
Julio-Sept 05 |
2.959 |
331.002 |
8,67 |
112 |
0:43:57 |
Julio- Sept 04/05 |
69,5% |
233,7% |
46,9% |
96,4% |
0:19:15 |
Fuente : Nielsen//NetRatings. España (panel de
hogares). |
El portal Coches.net lidera el ranking de sites más
visitados en el tercer trimestre
Por canales, el portal Coches.net ocupa, con 605.000
personas, la primera posición en el ranking de portales de
automoción más visitados durante el tercer trimestre de
2005. En total, los potenciales compradores de vehículos que
accedieron a este portal visitaron 96,7 millones de páginas.
Cada persona realizó una media de 7,4 visitas
aproximadamente y navegó un promedio de 51 minutos y 6
segundos por este portal.
La segunda posición en el ranking de audiencia la ostenta el
portal Ya.com Motor, que registró un tráfico de 594.000
internautas en el trimestre julio-septiembre de 2005, lo que
representa un incremento del 103% con respecto al mismo
periodo del año anterior. Asimismo, Ya.com Motor registró un
crecimiento del 70% en el número de páginas vistas, hasta
alcanzar los 6,9 millones en el tercer trimestre de 2005.
Cada internauta visualizó una media de 12 páginas, frente a
las 14 del año anterior, con un tiempo medio de conexión al
portal de 4 minutos y 42 segundos, un minuto y veinte
segundos menos.
Portales |
Audiencia Única (000) |
Páginas
Vistas (000) |
Visitas persona |
Páginas vistas |
Tiempo conexión |
Coches.net |
605 |
96.781 |
7,41 |
160 |
0:51:06 |
Ya.com Motor |
594 |
6.974 |
1,76 |
12 |
0:04:42 |
Wanadoo Motors |
541 |
9.393 |
2,26 |
17 |
0:05:39 |
Terra Autopista |
522 |
12.572 |
3,27 |
24 |
0:09:57 |
AutoScout24 |
372 |
30.531 |
4,12 |
82 |
0:42:08 |
Racc.es |
361 |
7.727 |
2,20 |
21 |
0:09:21 |
Forocoches.com |
347 |
18.473 |
6,38 |
53 |
0:47:04 |
Renault |
339 |
7.883 |
1,49 |
23 |
0:07:30 |
Citroen |
290 |
12.808 |
2,18 |
44 |
0:13:30 |
Elmundomotor.com |
284 |
3.838 |
4,21 |
14 |
0:06:10 |
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