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Agencias - Fernando Alonso, líder destacado del Mundial de Fórmula 1,
después de haber ganado las tres últimas carreras, ha conseguido que todo un
país vibre con sus triunfos. Y el domingo se desatará la locura cuando dispute
en Barcelona el Gran Premio de España.
En apenas unas semanas, ha desplazado como referente deportivo del país a Pau
Gasol, el baloncestista catalán de la NBA, como mejor "rookie" en Estados
Unidos, y sus últimas carreras han sido seguidas en televisión por seis
millones de personas en España, algo impensable hasta ahora.
En su ciudad, Oviedo, en Asturias, las salas de cine abren sus puertas para que
los aficionados vean sus gestas en pantalla gigante y los diarios deportivos
españoles se olvidan los lunes del fútbol y llenan sus primeras páginas con los
triunfos del piloto.
Fernando Alonso ha enamorado a España por su agresiva forma de conducir. El
piloto asturiano refleja la famosa furia ibérica, ligada eternamente al fútbol,
y que en los últimos años tenía más de leyenda que de realidad.
"Cuando era niño, mi padre me hablaba de la Furia Española. Mi infancia está
llena de partidos de fútbol que terminaban sin que la furia apareciese. Mi
padre murió y hoy daría cualquier cosa para que él me hubiera escuchado narrar
esta carrera", afirmó Antonio Lobato, jefe de Deportes de la cadena
Telecinco, tras el triunfo de Fernando Alonso en Bahrein, el 3 de abril.
El máximo exponente de la furia en la cultura española es el toro y con este
nombre se empieza a conocer a Fernando Alonso en el circo de la Fórmula 1.
"Siempre me ha gustado luchar. No me gusta perder ni al tenis. Si lo hago, tiro
la raqueta al suelo", afirmó el piloto el domingo a un diario alemán.
12 millones al año
 Las ofertas de contratos publicitarios le llueven y sus ingresos, entre Renault
y patrocinadores, rondan los 12 millones de euros anuales. Entre los
deportistas españoles, sólo Gasol gana más que él. Por el momento, Con muy poco
que crezcan a final de año, Alonso entrará en la próxima lista de los 50
deportistas mejor pagados del mundo de la revista "Forbes".
El primer ingreso proviene de su equipo, Renault. Su sueldo hasta este año
rondaba los dos millones de euros (2, 5 millones de dólares), uno de los más
bajos del Mundial, pero las perspectivas son inmejorables. La cifra podría
rozar ya los tres millones de euros (3, 8 millones de dólares) después de que
Renault ejerciese hace dos semanas la opción que tenía de prolongarlo hasta
2006. Cuando llegue el momento de negociar un nuevo contrato, el equipo que
quiera contar con sus servicios tendrá que multiplicar los números por tres o
cuatro, más incluso si Alonso termina 2005 como campeón mundial.
El capítulo de los patrocinadores es la parte del león. En 2004 Telefónica,
Renault y Alonso firmaron un acuerdo por el que la compañía española aportaría
hasta 2008 1,7 millones de euros para el piloto (casi 2, 2 millones de dólares)
y aproximadamente 8, 5 millones de euros (casi 11 millones de dólares) para el
equipo por lucir su nombre en el alerón trasero.
Además, Alonso tiene contratos con varios patrocinadores personales.
LeasePlan, una compañía de "renting", fue la primera gran empresa que confió
ciegamente en él y lo patrocina desde 1998. Al hilo de sus éxitos en 2004,
cuando se convirtió en el piloto más joven de la historia en ganar un Gran
Premio (Hungría) y en conseguir una pole position" (Malaisia), otras marcas
mostraron su interés en patrocinar al piloto.
Su agente, Luis García Abad, afirma que en un día recibe en su móvil entre
200 y 250 llamadas, con propuestas y peticiones de todo tipo para el joven
piloto que el 29 de julio cumplirá 24 años. El es consciente de que la
mina de Alonso aún no está completamente lista para ser explotada.
El razonamiento es sencillo: es mejor esperar a que Alonso sea campeón, y
entonces firmar grandes contratos cuyas cifras dejarán en migajas cualquiera
que se firme ahora.
La estrategia no es nueva, sino que sigue las líneas marcadas por Willi
Weber, el representante de los hermanos Schumacher y el gran artífice de que
Michael Schumacher sea el segundo deportista mejor pago del mundo, con unos
ingresos anuales que rondan los 75 millones de euros (97 millones de dólares),
muy cerca del primero, el golfista Tiger Woods Un gran vendedor
Mientras llega ese momento, Alonso sigue sumando patrocinadores a su mono o
vestimenta. no de los últimos en aparecer, la casa italiana de ropa Guru,
eligió a Fernando Alonso «por su juventud, por su madera de ganador, su
inteligencia, su personalidad y su enorme tirón en España».Hoy, Matteo
Cambi, su director, ha pasado de vender 2.000 camisetas hace tres años a
facturar más de 20 millones de euros. Su condición de icono del márketing
también ha alcanzado a los relojes Sandoz, uno de los logotipos que cuelgan a
la intemperie de su mono de carreras junto a Telefónica, Elf, Michelín, Mild
Seven, Chanjin y Cronotech. «El patrocinio de Alonso, desde octubre de 2003,
nos ha permitido relanzar la marca y convertirnos en el líder del segmento
medio al que pertenecemos», dijo Caroline Laval al diario "El Mundo",
responsable de la línea que lleva el nombre del asturiano.«Gracias a él
hemos podido aumentar nuestro reconocimiento, no tanto a nivel nacional, porque
ya estábamos consolidados, pero sí fuera de España. Más de 20 países nos
compran relojes de Fernando Alonso». En Playstation comentan que la venta
del juego Fórmula Uno 2004 -que tiene al joven piloto como reclamo en la
carátula- «ha crecido exponencialmente desde su irrupción como estrella del
automovilismo».Araceli Pérez, jefa de comunicación del área de videojuegos de
Sony, asegura que antes de Alonso «este simulador no tenía éxito.Hoy España es
el país donde más juegos de Fórmula Uno se venden de Europa». Las cifras lo
dicen todo: hace tres años, 8.000 ejemplares despachados. Este año ya van
200.000.
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