Angel Cortés - La cercanía de las fechas navideñas ha alimentado ya la llegada de numerosos reportes de firmas especializadas en la investigación de mercados en los que se pronostica cuales van a ser los objetos con mayor éxito durante las fiestas navideñas.

Las largas colas del llamado “Black Friday”, o “Viernes Negro”, que vivieron establecimientos como Target, K-Mart, Macy´s, Toy´s R US o Wall Mart o el elevado tráfico que soportaron las tiendas online durante ese mismo día mostraron que a pesar de la crisis económica, los obsequios de Papa Noel no van a faltar en los hogares estadounidenses... aunque quizás no sea el esperado por los "peques de la casa" que pueden encontrarse con un esplendido pijama en lugar del último cartuchos para su videoconsola.

Los primeros datos facilitados por la National Retail Federation hablan de que 133 millones de estadounidenses acudieron desde el viernes hasta el domingo a los centros comerciales para realizar sus compras alcanzando unas ventas globales de 22.800 millones de dólares, casi un 10% más de lo esperado por los comerciantes.

Muchos de los consumidores se recorrieron los distintos centros comerciales buscando la mejor oferta (el secreto mayor guardado por los gerentes de ventas) y luego comparar el precio en otros lugares. Eso produjo que las ventas se prolongaran desde el viernes hasta el domingo, aunque fue el viernes el día con mayor número de compradores.

El 12% de los consumidores completo en estas tres jornadas su lista de regalos, mientras que el resto solo ha comprado el 36,8% de los objetos que figuran en ella. El gasto medio por comprador fue, según los datos de los comerciantes, de 266,15 dólares.


¿Que compraron y que compraran?

La Ropa (49,9%), libros, CDs, DVDs y videojuegos (45,5) y productos electrónicos (31,2%) fueron los productos más demandados.

Aunque quede aún un largo camino hasta el próximo 24 de diciembre, todo parece señalar que será el sector de la vestimenta el gran ganador de esta campaña. Las ventas realizadas durante el "Viernes negro" coincide en gran medida con una encuesta realizada por el grupo NPD durante el pasado mes de octubre en el que se pregunto a los consumidores cual seria este año el articulo más regalado mostrando la encuesta que un 62% habían elegido la ropa como el regalo más apropiado.

Según señalaba la encuesta de NPD, la elección de la indumentaria como regalo navideño se producía tanto entre el sexo femenino como masculino (66% y 57% respectivamente), como entre aquellos con niños (74%) como sin ellos. Otra de las conclusiones importantes de este estudio, era que el porcentaje de compradores de indumentaria era superior entre aquellos con ingresos superiores a los 75.000 dólares anuales (69%).

Tras este, se situaban los juguetes en general (incluyendo los videojuegos) en un 49%, películas en DVD en un 45%, libros (40%) y música en un 35%.


Gasto Medio

Para NPD, el gasto medio del consumidor estadounidense de entre 55 a 64 se sitúa en unos 694 dólares, de entre 25 y 34 entre unos 600 dólares ya que es el segmento que más piensa ahorrar este año y ha decidido reducir su presupuesto de regalos en un 21%. Por el contrario, los jóvenes de entre 18 y 24 aumentaran sus compras de 366 a 537. La media nacional se sitúa, según esta consultora en 655 dólares.

El precio en la electrónica un factor relevante

Una gran mayoría de los consumidores respondieron a las preguntas de NPD diciendo que este año centrarían sus compras en tiendas de descuento y grandes almacenes y que a diferencia de lo que sucede en las prendas de vestir, el precio si es un factor fundamental a la hora de comprar productos electrónicos de moda por lo que compararan estos con otras tiendas o catálogos on line antes de decidir su compra.