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Mientras el 12% de los 42.000 internautas que respondieron a la encuesta
online de ACNielsen compra hoy en día Giorgio Armani y/o Gucci, el 30%
declara que compraría estas marcas en el futuro si se lo pudiera permitir.
“No sólo venden moda, venden una imagen, algo por lo que los consumidores
están dispuestos a pagar más", comentó
Frank Martell, Presidente y CEO,ACNielsen Europa
Ambas marcas tienen un pasado en común ya que comenzaron siendo simples negocios
familiares. Más tarde, en los 90, se convirtieron en marcas de renombre mundial.
“Estas dos marcas engloban una serie de características a las que los
consumidores desean estar asociados.”
“Independientemente de dónde vivan, cuando los consumidores en Italia, China
o Emiratos Arabes compran un bolso de Gucci o un traje de Giorgio Armani, saben
que pagarán más porque están comprando la imagen que la marca representa. En el
caso de Armani, los consumidores saben que están comprando calidad,
sofisticación y moda – valores intemporales de atractivo mundial. En el caso de
Gucci, es la combinación de un estilo clásico, junto con una apariencia más sexy
y moderna”.
“Giorgio Armani y Gucci han conseguido un éxito global porque han sabido
mantener los “valores” que sus diseños representan y que trascienden a través de
culturas y edades diferentes. Lo que no es una hazaña fácil en un sector tan
variable donde los cambios de tendencias y modas son constantes,” añade
Martell.
Tanto Giorgio Armani como la resucitada Gucci, nunca se apartaron de su estilo y
valores iniciales. “Ellos saben que los consumidores que pagan por algo tan
distintivo como Armani y Gucci están invirtiendo en una moda que se puede llevar
en varias estaciones y durante varios años. “Los consumidores están invirtiendo
en estas marcas que “no pasan de moda”
El peso de los diseñadores "nacionales"
Los consumidores de las capitales de moda mundiales (Francia, Italia, USA) dan
prioridad a los diseñadores de sus propios países, como es lógico.
Los norteamericanos son fieles al gran diseñador americano Ralph
Lauren, que se encontraba como primera opción de los internautas de EEUU,
tanto hoy en día como en un previsible futuro. En cuanto a las marcas Europeas
más codiciadas para sus futuras compras, aparecían Gucci y Giorgio Armani.
Las casas de moda francesas más históricas como Yves Saint Laurent (a pesar de
pertenecer ahora a un conglomerado italiano), Chanel, Dior y Hermes, son las más
queridas en Francia tanto hoy en día como para compras futuras. Mientras los
seguidores de moda italianos prefieren claramente a Giorgio Armani, Prada,
Emporio Armani y Versace como sus marcas más codiciadas para sus compras
actuales y las del futuro.
Los países emergentes, futura Meca para la moda
La supervivencia de las casas de moda más importantes depende de la longevidad
de la marca, y no es de extrañar que los diseñadores hayan estado invirtiendo en
su futuro mediante una presencia comercial en los mercados emergentes de Asia,
Emiratos Arabes Unidos y Rusia.
Los resultados globales de la encuesta de ACNielsen revelan que Christian Dior –
que ha cambiado con éxito a una imagen juvenil y se ha convertido en la marca
preferida entre los jóvenes de alto poder adquisitivo de todo el mundo– tiene un
gran potencial comercial en los Emiratos Arabes, Rusia y Latinoamérica.
Versace que también aparece con un fuerte crecimiento potencial en los mercados
emergentes de China, Rusia e India – aparece asi mismo en USA, posiblemente por
su famosa imagen de “estilo glamouroso”, especialmente atractivo para los nuevos
ricos. Sin embargo, entre los países más ricos del Golfo Pérsico, son Giorgio
Armani y Chanel las marcas más codiciadas para sus futuras compras.
“Actualmente los consumidores de los Emiratos Arabes Unidos están comprando
Dior, Armani y Yves Saint Laurent. De todas ellas, solamente Giorgio Armani
queda en unos de los puestos más altos para las futuras compras", observa
Martell.
Los futuros compradores de India aspiran a llenar sus armarios con Gucci, G.
Armani, Louis Vuitton y Dior, mientras en China, las marcas más deseadas son
Chanel y Versace, seguidos por LV y G.Armani.
“El 11% de los internautas de la India declaran comprar ahora Armani, pero el
38% dice que compraría Armani si se lo pudiera permitir. Mientras el 9% de
internautas indios compra actualmente Versace, el 34% aspira a poder comprarlo
en el futuro. |
